圈粉无数的迪阿股份旗下DR钻戒如何吸引年轻人？

根据国信证券的一篇黄金珠宝行业研报《“Z世代”引领未来钻石消费》显示：年轻消费群体的崛起使钻石成为最受欢迎的品类；千禧一代+Z世代对我国钻石消费贡献率高达80% 。钻石首饰在内地受到年轻一代喜爱，同时国内销售市场仍有很大的开拓空间。

钻石以其坚不可摧承载了人们对爱情坚定不朽的美好期望，作为求婚钻戒品牌，迪阿股份旗下的DR求婚钻戒经过持续的品牌文化建设和内容传播，以“男士一生仅能定制一枚”占领用户认知，凸显强调所倡导的“一生唯一真爱”理念，并逐渐令品牌和“坚定”、“真爱”、“承诺”等信息画上等号。

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“一生仅能定制一枚” ，为何能打动年轻人？

所有受到大众追捧的东西，都是一次对市场的深刻洞察。快节奏的生活，碎片化的信息裹挟下，追求时尚潮流的年轻一代，对“真爱”、“坚定”、“唯一”等情感概念是否仍有共鸣？从DR求婚钻戒近几年在年轻群体中的热度不减来看，答案是肯定的。

年轻群体引领钻石消费潮流的背后，是他们有态度、敢表达、爱分享的群体特征体现。他们通过选择DR求婚钻戒来表达自身的爱情态度，对“一生唯一真爱”的憧憬渴望，和自己认同且用行动去践行自己的真爱价值观。另外，恋爱中的女性都希望对方送自己的礼物是独一无二的，婚戒更是象征着郑重庄严的承诺，凝聚了高情感价值。 DR求婚钻戒“男士一生仅能定制一枚”的态度主张契合了女生对求婚钻戒的期待。 DR钻戒精准地洞察了女生群体这一情感诉求，通过定制化、富有仪式感的购买流程，具有辨识度的品牌形象传播输出，与用户建立起深度的感性链接，构建了从产品到体验的专属感，故事感。

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高频出圈，场景营销如何玩转社交网络？

除了深刻的痛点洞察，品牌建设和文化输出， DR在场景营销上的发力也成功地为品牌圈粉无数。短视频、萌宠经济、感性营销……DR求婚钻戒早早就通过这些与年轻群体高度关联的营销形式或载体，与受众建立沟通并取得瞩目成绩。
【圈粉无数的迪阿股份旗下DR钻戒如何吸引年轻人？】
具体来看， DR求婚钻戒在线上场景搭建***内容矩阵，除微博微信，业内率先布局抖音、快手、小红书、B站等主流社交平台，贴合各平台做系统性差异化的内容输出，以大量具有话题性的创意内容，原创故事，和粉丝投稿等内容，迅速有效地引流沉淀出DR族人自己的社群生态，高质量的内容曝光吸粉的同时，也极大地加深了受众心中的品牌烙印。