地板|二次装修带动投资高达6700亿成新蓝海地板业破壁“低价为王”传统网购格局 2021装修消费趋势报告显示90后

2021装修消费趋势报告显示90后、00后已经占了“网装”半壁江山，地板等频频上热搜，二手装修市场目前带动的投资高达6700亿，成为家装市场新蓝海，天猫平台销售数据显示，在近期的“2021年55吾折天盛典”活动中，品质消费成为热词，地热实木地板异军突起，天格地板等成为品类居前品牌。天格地板相关负责人表示，随着消费品质提升，专注于地暖实木地板、主打高端市场的高价值中国品牌正在打破“低价为王”的传统网络消费格局。
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业内人士分析表示，在传统认知中，消费者在线上渠道购物时，由于无法亲身体验，导致试错成本远远高于线下实体店，因此价格往往成为消费决策的重要影响因素，由此也导致了以性价比著称的强化地板品牌长期霸榜天猫类目榜单。而现在，诸如天格这样主打高端实木地板的品牌能够迅速逆势破局，稳居天猫地板品类前列，首先从大环境来看，伴随近10年来我国经济和文化的高速发展，消费者对于居住环境品质的需求快速释放，消费观念加速迭代升级，俨然已从主要指标为价格的低层次消费，演变为主要指标为价值的较高层次消费，这一趋势也直接体现在家装市场的消费结构、需求指向变化上，进一步反馈在天猫地板品类销售榜单中。其次，从品牌维度来看，其线下市场多年来积累下的强大的品牌势能与用户高口碑，一旦走到线上就成为迅速“征服”线上消费者的重要砝码。尤其是受到疫情影响，近一年来，大众健康意识大幅提升，而采用纯实木材质的天格地暖实木地板，符合大众健康消费需求成为走红线上市场的一大助力。
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在服务端，欠缺安装服务、后续服务和保障难以实现等因素曾是制约地板行业线上发展的短板，打破传统网购格局，中国品牌也频出新招，比如无理由退换货、2年保修（国家标准为1年）、25年质保等保障承诺以及高价值增值服务线上线下同步，天格地板还特别针对“最后一公里” ，推出“安装服务站”模式，配备了技术精湛、经培训认证的安装工程师，要网络能够覆盖的区域，安装服务就能覆盖。
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近年来，伴随老旧小区改造、存量房装修频率加快，二手房交易市场快速发展以及精装房十房九改等趋势，二次装修市场需求持续增长，被视为家装市场新蓝海。相关数据显示，我国2000年前老旧居住小区近16万个，涉及居民超过4200万户，建筑面积约为40亿平方米。目前，通过二次装修带动的投资已高达6700亿。高企的市场需求预示着未来的增长空间巨大，天格数据显示，近一年来， “以旧换新”已逐渐占到新零售业务约25%以上。
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杨雯
【地板|二次装修带动投资高达6700亿成新蓝海地板业破壁“低价为王”传统网购格局】来源：紫牛新闻

地板|二次装修带动投资高达6700亿成新蓝海 地板业破壁“低价为王”传统网购格局

地板|二次装修带动投资高达6700亿成新蓝海地板业破壁“低价为王”传统网购格局