kelly|生气啵啵官宣代言人王一博，KellyOne读懂年轻人中国文化

「啵啵」，是TA的代号，是气泡的绵密，是心跳的律动。5月16日，专注新生代人群的饮料品牌KellyOne宣布，王一博出任旗下无糖苏打气泡水“生气啵啵”全系列代言人。

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“生气啵啵”苏打气泡水的名字，取自“生气盎然”的“生气”，及充足气泡冒泡时发出的“啵啵”声。生气啵啵与王一博的携手，始于名字的天然关联，更是在追求纯粹上的默契。舞者、歌手、演员的身份之外，24岁的王一博还是摩托车职业赛车手、滑板爱好者。这些热爱之事，他无一不倾注了炙热的心力。而王一博内心始终如初的少年感、“喜欢就要纯粹地坚持下去”的人生信条，正是KellyOne主张的品牌理念——“发现纯粹的美好”。
官宣后，“王一博的生气啵啵”话题在微博引发热议。此次携手全能艺人王一博，主打“无糖也甜”、“2.5倍气泡”的KellyOne生气啵啵，读懂新生代消费者理性和感性的双重需求，在一句「这一秒，心在啵啵跳」的广告语中，打开大众市场，实现产品与品牌全新的迭代升级。

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2.5倍，生气啵啵找到气泡水感性需求的入口
生气啵啵官宣发布的代言广告片，虽然只有短短30秒，但不缺感染力。
TVC中，海风，老街，蝉鸣，电话终于响起。“喂你好，这里是啵啵汽水铺。”电话另一头，是女孩无声却已经开启2.5倍的心跳。「这一秒，心在啵啵跳」描绘的是片中女孩的心理，也是KellyOne想让消费者从2.5倍气泡的生气啵啵中，感知到的产品的感性价值。

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生气啵啵找到了气泡水感性需求的入口。通过广告片，KellyOne把生气啵啵带入到消费者个体中，像一个普通的消费者在诉说心事，表达心情，细腻而感性。“生气啵啵真懂我啊，”一位95后女生看到生气啵啵的广告片后，在社交平台上写道。
KellyOne看到了王一博身上含蓄而温暖的少年感，将生气啵啵“2.5倍气泡”这一产品特性，与加速的心跳所关联，挖掘了消费者的感性需求，将“气泡水是一种表达的信物”打入消费者的感性心智。

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生气啵啵这一点的灵感，或许来自对消费者需求的洞察。搜索社交平台，早期诸多网友主动晒生气啵啵的内容中，就有不少人对“生气啵啵”的名字进行了感性延展，不再局限于产品本身。
顺水推舟，从“生气啵啵”带有感染力的名字、2.5倍充沛的“气”感，到「这一秒，心在啵啵跳」的广告语，KellyOne生气啵啵达成了气泡水感性需求价值实现的一致性。
0糖0卡多纤，生气啵啵的健康主张
作为国内较早一批进军无糖气泡水的品牌，KellyOne生气啵啵已经过市场9个月的自然发酵，在一二线城市年轻消费者群体里沉淀了一大波种子用户和好口碑。在潮流新零售店，生气啵啵被标为“人气断货王”，每月销量在同品类中名列前茅。
口碑的基础仍然是产品本身。生气啵啵0糖0卡多纤的健康属性，满足了新一代消费者对饮料越来越强烈的理性需求。
随着消费理念的升级，新一代消费者对饮料糖分的顾虑成为最大的痛点。根据数据分析，国内将近80%的消费者关注食品饮料中的成分，特别是对饮料中的含糖量关注度比较高。
KellyOne生气啵啵顺应了这一变化，满足消费者无糖主义、推崇健康的需求。在原料上，生气啵啵选用了优质的天然植物代糖赤藓糖醇，甜味爽口，不引起血糖变化，不引起龋齿。
在0糖0卡0脂的基础之上，生气啵啵还添加了水溶性膳食纤维。一瓶335ml的“生气啵啵”可满足成人每日所需约20%的膳食纤维量，有助于肠道健康，适应年轻人“朋克养生”的饮食需求。
会讲故事的气泡水，踏上新国潮的列车
气泡水原先是西方来的舶来品，市面上很多气泡水产品都是西方文化的体现。但KellyOne看到的，是年轻一代对中国文化、中国创造力与日增加的认同感。
与其它品牌走日系、欧美风不同，在风格定位上，生气啵啵主打国风与现代感碰撞的新国潮，清新活泼，又国风满满。
三种常规口味(白桃、青梅、西瓜)，生气啵啵都从中挖掘出新的传统文化内涵，在包装设计下狠功夫，赋予时尚年轻的气泡水更深层次的文化表达。第一眼是可爱，第二眼是国潮。每一种口味都是一则国潮故事，在包装上栩栩如生地呈现。