节目|向往的生活，让植入毁了一半暗恋桃花源|综艺|张艺兴

《向往的生活》来到了第五季。不得不说，作为一档大众喜爱的国民综艺，熟悉的风格又回来了。
《向往5》首播当日收视率登顶五网榜首，远超作为王牌综艺存在的《跑男》。全网热搜热榜151次，微博双榜热搜62个。

文章插图
网络上对节目的讨论也都是围绕着#看向往的生活想泡脚#、#节目组给黄磊设规则设了个寂寞 #、#张艺兴套路节目组#、#张艺兴与彩灯的距离 #、#黄磊何炅划船版暗恋桃花源#等生活上的细节。
慢综艺，贵在一个“慢”字，让真实的田园生活带给观众新鲜感。但是经历了五年的发展，传统慢综艺在节目模式创新和内容形式上已经略显疲软，新兴慢综艺则只讲概念忽视内涵。
在内容乏善可陈的大环境下，《向往的生活》口碑难免有唱衰的声音，固定化的节目板块，让原本温馨的治愈综艺，变成了户外嘉宾群访，在第四季的时候观众已经有所不满。
到了第五季，栏目组从MC配置、节目规则、嘉宾邀请等方面都做出了明显的改变，也让我们看到了栏目组力求创新的决心。
最值得关注的就是张艺兴的加盟。根据数据分析，张艺兴微博粉丝年龄在29岁以下的占比高达71.23%，而且女性居多，这一粉丝群体与节目的主要受众高度重合。毫无疑问，张艺兴成为节目组一个新的收视保障。
张艺兴微博粉丝数据分析
”向往的生活“官方微博粉丝数据分析
作为流量选手，张艺兴的出现，也为节目在全网带来很大的热度。第一期中张艺兴仅出场7分钟，但是凭借牛肉“音响”忽悠节目组，就斩获了各平台数百万的点赞。在节目第一期播出后，官方抖音平台一天增长三十多万粉丝，节目在短视频平台的热度也不断升温。

文章插图
“向往的生活”抖音粉丝增长趋势
作为综N代，《向往5》尝试突破，希望给观众带来不一样的体验，但就现在来看，观众似乎并不买账。
慢综艺变快了，不再是生活
2017年，曾经红极一时的户外竞技真人秀因为同质化竞争过于严重而陷入了疲软，“慢综艺”开始在国内兴起。
以《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的·客栈》为代表的观察体验类真人秀，没有强冲突和竞争，给困于都市快节奏的人们带来了心灵治愈，收获了良好的收视与口碑。之后《青春旅社》《三个院子》《漂亮的房子》等同类型综艺集中播出，慢综艺爆发。

文章插图
但是拍到后几季，观众审美疲劳、嘉宾缺乏新鲜感、环节过于无聊的问题也逐渐凸显。这些综艺在革新的基础上开始显露了一定程度的快趋势。
曾经备受好评的经营类综艺《中餐厅》，从“享受经营生活”到被“明学”支配的恐惧，引得网友纷纷感慨“仿佛看到了自己的上司”。《亲爱的·客栈》第三季一上来就彻底改变了前两季缓慢、闲适的节奏，竞争成为主旋律，职场气息扑面而来。
叙事节奏加快、戏剧冲突增多，把大众从虚构的理想生活拉回到更能够产生共鸣的现实当中，成了当前大部分热门综艺都在强化的事。
《向往5》也不例外，不再“悠然见南山”。
节目最初的设定便是从零开始，第一期节目最主要的任务就是动手修缮史上最破蘑菇屋。搬新家开始，这段“向往的生活”就不再像以前那么轻松了。

文章插图
节目设置上也做出了一个比较大的调整，加入了更多关于兑换、升级的虚构规则，甚至劳动获得报酬也有不同等级的难度。比如三块难度不同的种树用地对应的报酬也不尽相同。《向往5》用各种不同的新玩法制造更多的不确定性。
【 节目|向往的生活，让植入毁了一半】观众为什么选择看《向往的生活》？答案就是因为轻松快乐，能找到最原始的生活状态。
《向往的生活》前两季比较能吸引观众的点就是，请了嘉宾们比较熟悉的娱乐圈好友来节目。在节目上，他们可以回忆年轻时候在娱乐圈的趣事，可以搞怪而且不尴尬，可以玩起来，交流朋友间的趣事还有友谊。
从第三季开始，来蘑菇屋的每位嘉宾，似乎都是带着宣传任务来的，而黄磊俨然成了“工具人”，每天除了做饭就是做饭，面对不熟的爱豆，不仅自己感到尴尬，也给观众造成心理负担与压力。