NEIWAI内外品牌进入全品类发展阶段，首家旗舰店展现生活方式概念

4月28日，NEIWAI内外全国首家概念旗舰店在上海静安嘉里中心店全新开业。早在四年前，NEIWAI内外上海首店就坐落于静安嘉里中心；四年后，品牌全面升级，移至更中心的位置。
新店面积扩大至200平方米，展示NEIWAI内外主品牌全系列产品、旗下独立运动品牌NEIWAI ACTIVE系列产品，并增加香氛、洗护类生活方式产品。旗舰店自开业以来，人流攒动；据品牌透露，开业两周销售额已过150万。

文章插图
NEIWAI内外全新沉浸式体验空间 @上海静安嘉里中心
消费者对NEIWAI内外的了解始于“无钢圈内衣”，也因为NEIWAI内外形成了对“无钢圈内衣”的心智。根据艾媒咨询的调查报告显示，2020年约有77%的消费者更偏好购买无钢圈内衣。
【 NEIWAI内外品牌进入全品类发展阶段，首家旗舰店展现生活方式概念】但退回到2012年，NEIWAI内外刚创立时，设计性感，关注聚拢、矫正胸型的功能性内衣占据主流市场，无钢圈内衣的市场占有率很低。
这些年，越来越多的品牌入局“无钢圈内衣”，这其中既有传统内衣品牌，也有新兴小众原创品牌。但NEIWAI内外的野心并不满足于仅做一个内衣品牌。
创立9年，NEIWAI内外从零敏系列内衣开始，陆续拓展出NEIWAI ACTIVE运动产品线、男士内衣系列、家居系列、可外穿日常便装以及羊绒/羊毛等高端面料的成衣系列，发展成为专注贴身衣物的中高端生活方式品牌。

文章插图
NEIWAI内外三大核心品类：内衣、家居便服、舞蹈运动
在品牌全新旗舰店落地这一里程碑式的节点，我们对NEIWAI内外创始人刘小璐做了专访，与她探讨NEIWAI内外升级背后的品牌逻辑以及未来的发展规划。
旗舰店打造全品类生活方式体验空间
对于NEIWAI内外来说，这家全国旗舰店是品牌迈入新阶段的里程碑。
“2017年我们把第一家店落地在静安嘉里中心，它为品牌积累了大量用户，是全国坪效最高的门店之一。今年，我们拿到了更好的位置，加之NEIWAI内外的产品品类日渐丰富，我们希望通过打造第一间旗舰生活方式店，完整的体现NEIWAI内外作为专注贴身衣物的生活方式品牌的定位。“小璐说道。
全国旗舰店在门店面积、空间划分、店铺选品等方面都与此前的常规门店有着明显不同。从面积来看，以往标准门店面积多集中在70-80平方米左右，而升级后的旗舰店面积达200平方米。

文章插图
整体空间呈半开放式，划分了3大重点区域，不同区域之间以半环绕式的墙面分隔开，在保证开阔视野的同时，为消费者营造私密的购物、体验空间。

文章插图
门店左侧区域展示NEIWAI内外主品牌产品系列，由「外」向「内」，按不同的生活场景进行陈列。入口处是可外穿的日常便装，包括针织薄衫、风衣、真丝系列等；中间有个小“环岛”，陈列了品牌和SAVISLOOK博主联名的度假胶囊系列，有泳衣、长裙、防晒衫等等。再往「内」走，就是更私密的内衣、家居服陈列区。

文章插图
右侧是NEIWAI ACTIVE的运动体验空间，产品涵盖Barre、瑜伽、普拉提、跑步、拳击、攀岩等多种运动场景。除各种运动装备外，店内增设互动体验智能健身装置——FITURE魔镜，消费者可以在店内直接体验瑜伽、力量塑形等课程。
这间旗舰店也是全球首家提供黑科技SCAN ME 3D身体扫描服务的门店，帮助消费者更快、更精准的了解自己的身材数据，并保证隐私性。

文章插图
中部特别规划了小部分香氛洗护区，小璐表示这也是NEIWAI内外在线下门店的首次尝试，合作的品牌包括创立于法国里昂的香水品牌100BON、澳洲的天然植萃抗菌家居品牌BONDI WASH、中国原创东方植物调香薰品牌观夏等。
未来门店还将拓展策展功能，比如邀请新锐艺术家打造艺术装置，丰富空间内容的同时也赋予了店铺更多社交功能。
立足女性视角，将女性营销玩出新高度
近些年，“她经济”强势崛起，关注女性价值的品牌营销内容也越来越多。在众多为女性发声的品牌中，NEIWAI内外的营销案例算得上是行业典型，凭借出色的女性价值营销成功破圈，受到大批女性消费者追捧。在我们身边也有很多朋友表示，会被品牌的创意文案所吸引，产生共情。