电视台|国产综艺的尽头就是快本？向往的生活广告多，还不如叫向往的广告向往的生活|综艺

国产娱乐综艺究竟能够做多久？
也许《快乐大本营》是他们需要学习的对象。

文章插图
不知道从什么时候起，国产综艺似乎陷入了一个死循环，或者说是国产综艺宿命规律：
第一季爆火，第二季巅峰开始有广告植入但不过，第三季口碑下滑但是广告植入比之前多了。
后来就更是如此，口碑迅速下滑，但是广告植入却是越来越多。
这一点在综艺《向往的生活》之中体现得十分明显。

文章插图
【 电视台|国产综艺的尽头就是快本？向往的生活广告多，还不如叫向往的广告】这个节目的老观众都知道，《向往的生活》在第一第二季的时候，广告植入虽然有，但是却十分地少。
可以说是，没有丝毫影响到观感体验。
只是在恰好的时机，提一下这个广告植入，甚至可以说是随缘植入。
到了第三季的时候，植入开始变多了，开始有将广告念出来的场景了。
到了第四第五季的时候，基本上就形成了开局五分钟，广告四分钟的场景了。
然后中间各种场景恰逢合适的时候，也会来一段口播。

文章插图
所以，就有观众说：怪不得节目口碑越来越差，竟然在广告当中放综艺。
那么，为什么国产综艺会走上这样的发展道路？
很多人都会想到，这其实就是资本的把戏。
先花一笔钱，在节目植入，带来一笔收入，然后再继续利用这笔赚到的钱，扩大生产再进行植入，基本上是一个无限循环的增益游戏。
就像土地里的韭菜一样，割了一茬还会长出另一茬。
除了这个众所周知的原因之外，还有没有其他的原因，让综艺节目屡次增多广告植入呢？

文章插图
有人猜测，所谓的综艺剧组，看上去十分高大上，但剧组的工作人员或者电视台的领导，换个角度来看，何尝不是打工人呢？
既然是打工人，那么自然也是会有kpi的。
虽然不太清楚电视台的kpi会具体考核什么，但大概还是能够猜到，大致应该就是收视率以及广告招商两者罢了。
至于口碑？
大致是会排在收视率和招商后面的。

文章插图
毕竟好看的口碑评分，哪有金灿灿的钞票来得更让人心动呢？
因为在第一季的时候，电视台的领导可能是抱着实验的态度，来看看节目到底能不能够达到心中的成效。
再加上广告商，对于一档新节目的收视率也是不太清楚，想要植入，无疑是一场豪赌。
收视率高，则是花小钱办大事；
但若是是收视率扑街，那么投入的钱，无疑是打水漂。

文章插图
所以这才是大多数综艺节目在第一季的时候，广告少的原因之一。
而在没有了需要花费心思去思考植入广告，那么节目组自然就能够有更多的空间去做好节目内容。
在拍摄的时候和剪辑的时候，操作空间自然也就大了起来。

文章插图
有人说，电视台在节目收视率好的时候，加多广告植入，这不是在自毁节目吗？
将自己的摇钱树给砸碎了。
确实，在口碑和收视率较好的前两集，电视台没有太多的广告植入，反而是在收视率、知名度稳步提升的时候，忽然加进来广告植入。
确实有碍观感，也影响观众的收视体验。
但电视台和节目组不知道吗？
知道！

文章插图
但是他们依然这样做了，说明也是有着迫不得已的原因。
因为这个世界，并非只有一家电视台，并非只有一个节目组。
当其他节目组通过广告招商来获取了更多的利润的时候，就有了更多的资金来打造更好的节目，从而夺取更高的收视率。
观众数量是一定的，每个节目收获了更大的收视率，就说明其他节目的收视率降低了。

文章插图
所以，电视台和节目组在明知增加广告植入，会影响口碑的情况下，也依然要增多广告招商，增加广告植入。
就是为了在夺取收视率的战争之中，不落入下风。
这其实也算是电视台和节目组的内卷，毕竟谁也不敢有所放松。