从“发短信”到“倒牛奶”，为何今年营销又翻车？遗传|看完|回炉|缺点

最近，某选秀节目因用给选手打投的牛奶大量倒入下水道的视频引发舆论。
视频里，几位中年人坐在水渠旁边，一遍撕开牛奶包装，把牛奶倒入水渠，留下奶盖。而留下奶盖的原因是因为这一类包装的牛奶，奶盖带有可以给选手投票的二维码。

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从2005年的超级女声开始，短信投票成为让选手出道的必经投票方式。而因超级女声的热播，市场上有公司专业代投甚至批发大量电话卡的奇葩现象。

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到2007年，为加强对选秀节目的管理，广电总局表示“选秀节目不得使用手机网络等场外投票形式”。
【从“发短信”到“倒牛奶”，为何今年营销又翻车？】现在短信投票形式确实没有了，但以奶卡、奶盖、奶票的形式投票与短信投票的模式如出一辙，终究牛奶还是代替了短信。

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除了节目固有的投票次数外，粉丝通过购买指定赞助商的产品，获得额外的投票次数，购买越多投票次数越多。但大部分人购买，就真的只是为了里面的奶卡、奶盖、奶票，牛奶最终被流入何处并无人在意。

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在经济利益的驱使下，平台赞助商看到的是节目带来的流量、产品的销量。随着选秀节目的火爆，不管你是否有专业的唱跳素质，只要有足够的话题度就能够参加。

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正因选秀节目的火爆，赞助商通过冠名选秀节目，企业的宣传效果比任何广告形式来得更有效。一开始打投的二维码是印在瓶身，部分经销商会把标签跟牛奶拆分来卖，这样一来，牛奶本身的销售量并不高。把二维码印在瓶盖里，粉丝别无选择，为了给选手投票，只能购买赞助商的产品，在选秀节目的打投环节中，这种形式确实给企业带来了更高的盈利。

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今年四月底，《反食品浪费法》正式开始施行。“倒牛奶”打投的事件刚好撞在枪口上，已属于违法行为。通过打投行为，平台可以收获流量，赞助商也可以收获曝光度和销量，连黄牛都能分到一杯羹。

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如今的“倒奶”事件就跟当年的“粉丝为投票砸50万元购买神州卡”的事一样疯狂，品牌方将产品和投票捆绑在一起，本质上还是在花钱买投票，粉丝又一次成为了品牌方眼中的“韭菜”。