曹保印|【即刻剖析】网综不得花钱买投票，青你这选秀是真凉了吗？小蛮腰|国家网信办

很多综艺的存在，就是盈利，资方选手的前来也是为了盈利，盈利这件事本身并没有问题，因为没有盈利好节目是办不下去的，但是青你的倒奶事件跟盈利没有关系，而是无下限的盈利，在巨大的利益面前，底线被抛弃，良知被抛弃，一切都可以抛弃，只有钱紧握手中，这好吗?这不好，更何况青你的受众大部分还是青少年，所以这档号称大型青少年励志选秀的节目从一开始就是励志赚钱，在这个目标之下，难免就跑偏了。
【 曹保印|【即刻剖析】网综不得花钱买投票，青你这选秀是真凉了吗？】

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所以这也就是青你3出现危机的原因，而当青你三引发一系列社会关注后，节目取消，录制暂停这就不说了，近日，北京广电又发布通知，要求网络综艺节目不得设立花钱买投票环节，同时国家网信办也开展了清朗专项行动，200多明星粉丝纷纷团体响应，内娱以及选秀的春天真的要来了吗，粉丝真的要进入零消费时代了吗？

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恐怕不尽然，这还要从选秀的鼻祖说起，2005年，超级女声来袭，后来官方为了增加全民参与度，开通了短信和电话投票环节，而当时有消息传出某超女用几十台刷票机在新浪上拼命刷票，后来在07年国家广电总局出马，明确要求抵制低俗选秀，不得再搞短信投票。

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和今天声明的精神，是不是一样的配方，一样的味道。但是结果咋样呢，大家通过死灰复燃的倒牛奶事件也看到了，无非是你有张良计，我有过桥梯，换个办法继续圈钱。
所以，这次倒奶事件不过就是节目组和蒙牛道个歉，停个播，最后退货赔一波钱就完事了。
说到底还是在于违规的成本太低，资本家赔的远不如赚的多，你试一下把违规的成本拉上去，如果设置花钱买投票的赞助商直接罚款10个亿，看蒙牛还热不热衷搞选秀赞助。
众所周知，蒙牛一直在支持选秀赞助，青你的真果粒，创造营的纯甄小蛮腰，再加上远古时期的蒙牛酸酸乳，那你知道蒙牛为什么一直热衷选秀吗？

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研究这些选秀节目不难发现冠名商基本上就是被两个奶加上两个手机霸占，偶然会冒出来一些化妆品客户捡漏，原因就是因为青你这种级别的综n代选秀冠名费大概需要2到3亿，有时候新出现的选秀节目也在一个亿左右，能拿出这个量级的客户并不多。而对手机这种客户来说一年出货量都在上千万甚至上亿，这样来说一个手机上的成本不过2块钱，牛奶的出货量更多，所以成本实际上是可控的。
又提升了品牌，又拉动了销量，最关键的是粉丝组团购买，还可以刺激渠道代理商和区域经销商配合度，有这么多的好处，蒙牛热衷选秀也就可以理解了。
而这次倒奶事件，粉丝购买奶票实际上根本没有见到真正的牛奶，而这些雇佣村民一车一车倒掉牛奶的票贩子很可能就是渠道代理商。

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所以整个事件中蒙牛扮演什么样的角色大家也就可以理解了，这次蒙牛被点名还真不冤，但是一个成熟的企业，尤其是国企，却不想尽一点企业社会责任，那么被公众抵制也就在所难免了，但是现在面临的问题就是尝到甜头的蒙牛会不会想到别的方式继续错下去，毕竟这选秀实在是太赚钱了。
但作为公关专家，我还是想说蒙牛不能执着于眼前的利益，虽然饭圈的钱很好恰，但是有关部门对蒙牛的容忍度会一忍再忍吗？公众对蒙牛会一直包容吗？
这次倒奶已经触动了公众敏感的神经，在这件事的背景下，再去做任何事情都会被公众带着滤镜来看待，换句话说，只要蒙牛想赚钱，这件事就是错的，那么蒙牛何苦再去趟选秀这滩浑水呢？既然甩锅爱奇艺，那就甩的干脆利落点，起码短时间内应该调整策略，不触及红线。
针对此事，著名品牌传播与危机处理专家曹保印表示，对青你这选秀来说想要继续办下去应该是没有问题的，因为从有关部门的口径来说是整治乱象而不是彻底取消，但是综艺选秀节目的立项可能更加艰难。而那些侥幸继续办的节目我给的建议就是不要无底线的赚钱，投票模式可以采取实名制投票，一方面防止花钱买票，一方面排除掉低龄未成年人。而节目中也应该呈现更多展示社会责任的东西，视频网站和赞助商提升品牌形象要和社会责任深度绑定。