21深度｜《青春有你3》取消决赛，红火的选秀生意要凉了？低薪|中薪|王迅|王伦|下跪|邓伦

《青春有你3》的风暴还在持续，蒙牛、爱奇艺相继道歉后，5月8日，国家网信办回应称，坚决处置纵容乱象的网站平台。5月9日，爱奇艺《青春有你》官方微博发文，称节目组决定终止节目录制，取消决赛。
这场从选秀节目衍生变异的闹剧，很大程度上反映了目前粉丝圈的病态。最先“被狙击”的粉丝没有“原罪”，平台、广告商等规则设置者以及利益相关方，联合收割粉丝的乱局才更应该被关注。
在这场选秀的游戏中，资本在解锁财富密码的同时，理应受到严格的监管约束。
养成系选秀节目奶票、氪金久已
《青春有你》与《创造营》系列选秀节目被称为偶像养成类节目。素人、练习生通过唱歌、舞蹈等表演形式，通过比赛竞争的方式，层层闯关，争夺出道位，平台将整个选拔、培养过程记录、制作成综艺节目。
与其他综艺节目不同，偶像养成类节目赋予了粉丝群体主动性，粉丝的打投决定了学员、练习生的去留，粉丝的氪金能力与节目赛制紧密结合。因此，2018年红极一时的《偶像练习生》主打的是“全民制作人”概念，创造营的节目中，学员称粉丝群体为自己的“创始人”。
存留在80后、90后的记忆中，选秀节目的鼻祖应当是2005年的超级女声选秀。当初采取短信投票的方式，而现在则变成在视频平台投票、奶票等形式。
以今年《青春有你3》、《创造营2021》为例，视频平台投票一个账号每天有次数限制，普通用户可以投一次，VIP用户权重更高，一天可以投两次。
奶票的方式更为高效同时也更加昂贵。像青春有你3的赞助蒙牛真果粒，花果轻乳系列，原价一箱69.9元，每箱可以投20票，还有真果粒高端缤纷果粒系列，售价是54元/箱，一箱一张投票卡，一张可以投10票。
【21深度｜《青春有你3》取消决赛，红火的选秀生意要凉了？】创造营2021的赞助商为蒙牛纯甄，也分为几个系列，“纯甄小蛮腰”原价88元一箱，有的口味可以换20张票，有的口味则可以换30张票；“纯甄轻食酪奶”原价149元一箱，为单独奶卡，可换100票。
一名参与创造营打投的粉丝告诉21世纪经济报道采访人员，囤奶根本放不下，一般都是粉丝后援会集资，从黄牛手里买奶票，然后再分发给粉丝投票。
预处理、倒卖奶票、产品二手处理，已然形成了产业链，采访人员在微博、淘宝以及粉丝第三方平台搜索，就可以搜到出奶票的卖家，以及剪码后被二手交易的奶制品。

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除了奶票产业链，还有号商，为粉丝群体提供非普通平台视频账号，供粉丝打投。以及专门“代投”的职业。

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辽宁大学新闻与传播学院讲师白玫佳黛告诉21世纪经济报道采访人员，
资本在选秀节目中解锁了财富密码
。超女时代投票主要是给第三方手机运营商付钱，另外也有广告赞助。手机投票抽成、广告，制作方赚两份钱。现在是平台会员费有营收，广告赞助可以卖钱，广告商的产品附带的水票、奶票拉动了销售额，选秀的生意越做越“红火”。
2018年6月《创造101》收官，根据腾讯第二季度财报，截至当年6月30日，其视频服务的订购用户数达7400万，同比大幅增长121%，主要归因于独播剧和自制综艺在内的独家内容。
爱奇艺2020年全年财报显示，爱奇艺营收297亿元，同比增长2%，其中主要来源就是会员服务与广告营收。会员服务营收为人民币165亿元，同比增长14%；在线广告服务营收为人民币68亿元，同比下降18%。
粉丝经济对于广告金主产品的带动也不容小觑，以2018年《偶像练习生》为例，作为冠名赞助商的农夫山泉在节目播出时，线上销售额翻了500倍。
因此，广告金主也不吝投入，2020年，蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元。
直连付费粉丝的综合电商平台Owhat发布《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》显示，2018年粉丝经济市场规模已达到450亿元，同比增长60%。预计2020年，我国偶像市场总规模可达1000亿元。
不透明的粉丝经济谁掌握规则
上百亿的粉丝经济市场中，谁掌控游戏规则？
白玫佳黛表示，这些年，选秀的“海选”逐渐挪移到了经纪公司选练习生的那一端。经纪公司通过培养练习生，可以在合同中确保自己获得更优厚的收入分成。而网络平台强势介入，试图以纵向整合的方式掌握整个生产流程，获得垄断地位和无需议价的权力。
《青春有你》和《创造营》系列选秀节目，从经纪公司到平台的造星链条已经成熟。以创造营2021的出道11名学员为例，包括杨幂旗下的嘉兴新悦、日本唱片业巨头Avex（艾回）、被称为中泰娱乐大使的洞察娱乐，以及饭圈女孩熟悉的哇唧唧哇等。