财智热点|粉丝“倒牛奶”背后的奶盖倒卖产业链 | a515 低薪|中薪|嘉宾|观众|猛料|王嘉

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粉圈再一次“震惊”了大众。在一段长达10余秒的视频里，几位中年人围坐在沟渠边，身边摆放着一箱箱牛奶，他们一边说笑，一边撕开手里的牛奶包装，奶盖留下，瓶身扔在旁边，牛奶倒进了沟里。这样疯狂的举动，只因为这类包装的牛奶，带有投票二维码的奶盖，才是粉丝们所需要的。
一时间，“喝不了为什么不送人？”的评论占据了评论区。5月4日晚，北京市广播电视局在微信公众号上发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。要求平台完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。
对此，“爱奇艺青春有你”官方微博5日凌晨回应称，对此诚恳接受，坚决服从。尽管节目暂停录制的原因，或涉及热门选手余景天的背景争议，以及网络上“粉丝为打投雇人倒奶”两件事，但显然后者更牵动大众神经。
新华社、人民日报、央视新闻三大央媒均对“倒牛奶”事件发表评论，而恰逢4月29日《反食品浪费法》生效之际，倒牛奶、留瓶盖，大张旗鼓浪费的行为，更是被舆论广泛批评。
目前事件影响还在继续。在与选秀粉丝、奶商、偶像公司、资深节目制作人交流后发现，倒牛奶现象并非今年才发生，尽管视频录制时间是去年还是今年有所争议，但可以肯定的是，与选秀投票密切绑定的奶饮品背后，已经诞生了一条“奶盖”产业链。
“粉丝们需要的不是奶，而是奶包装相关的奶卡、奶盖或者奶票”，深度了解产业链的知情人士果果告诉深燃，这条产业链里，经销商在拿到带有投票功能的奶饮品时，就会雇人将奶和奶盖、奶卡、奶票拆分，后者就像“股票”一样流通到选秀市场里，由粉丝或粉丝后援会购买，用作给偶像投票用，而开了箱的奶，会以低于市场的价格售卖给粉丝。
而这次引发争议的“倒牛奶”事件，与产品包装有关，投票二维码在奶盖上，只能打开后才能使用，奶饮品打开后又不能二次售卖及快速出手，就没逃过“倒掉”的命运。
谁在“倒牛奶”？有经销商、中间商，也涉及粉丝。在这条产业链里，奶饮品被浪费，粉丝被二次收割，品牌方与中间商则赚足了腰包，而粉丝们一心挂念的偶像，还前路未卜。

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谁在“倒牛奶”？
震惊大众的“倒牛奶”事件，在了解产业链的知情人士果果看来却是见怪不怪。 “这个视频其实是圈内很常见的。去年《青春有你2》通过奶盖上的二维码才能投票，当时的报道就提到了倒奶现象”。
不止一位粉丝表示，倒牛奶现象是少数，但的确这两年都有。粉丝投票是选秀节目的必经环节，在2005年《超级女声》热播的时代，粉丝是靠发短信为喜欢的选手投票，就出现了批发手机卡、专业公司代投的行为。2007年，由于选秀“短信圈钱”的乱象，广电总局表示“禁止手机投票、电话投票和网络投票等场外投票方式。”
十余年后，《超级女声》模式被套上互联网视频平台的逻辑。短信投票确实没有了，但现在，可以说在选秀产业链上的人，都被奶裹挟着。这和节目的赞助商以及投票机制有关。
蒙牛是《青春有你》《创造营》系列的常驻冠名商，2019年、2020年、2021年连续三年冠名，在节目限定的投票次数之外，粉丝通过购买指定奶饮品，可获得额外投票机会，逻辑是购买越多，投票次数越多。节目有不少刺激购买消费的行为。
在官方推出的小程序“真果粒福粒社”里，对于如何购买奶饮品、如何兑换，有着超千字的活动规则，里面有选手投票信息，以及购买商品的链接，点击后，粉丝可以直接跳转到蒙牛相关购买小程序里。

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投票规则截图偶像所在的偶像经纪公司也会加入“催买”大军。某资深偶像经纪大飞也告诉深燃，他们会有几万元预算买奶，“其实我们买得不多，但需要证明我们买了。
你让别人买，你总得自己也付出吧，目的是为了催粉丝买。” 为了让粉丝们看到经纪公司的行动，不少公司还会在微博上晒出由购买而来的奶搭建成的“奶墙”，与选手的人形立牌放在一起，搭成各种相关形状。
“大家一边都觉得疲惫但又不能不做”，“我们都心知肚明，大家都不会把大笔的资金用于买奶去投，这不划算，但各家公司为了表示对选手的支持，必须得走这种形式。如果别人家买了，我们家没买，而且选手名次差不多，就会很难看，粉丝之间也会有攀比，”他表示。