白花花的牛奶往沟里倒！这种疯狂“打投”的病症该治一治了！蔡徐坤|避嫌|导演组|《奔跑吧

5月4日晚，一档正在播出的网综节目《青春有你》第三季被北京市广播电视局叫停了节目录制。次日凌晨，爱奇艺方面回应称将认真核查和整改，并深表歉意。这也引起了网友关注，登上了微博热议话题。

文章插图
一档马上就要收官的网络综艺，怎么就突然被停录？原因说来其实让人瞠目结舌，这次的停录风波肇始于疯狂的粉丝打投行为，而最初设计了这一规则的节目方，也难辞其咎。

文章插图
《青春有你3》是一档开播于今年2月的网络团体综艺，节目通过挖掘本土练习生，并以节目出道的方式选拔国内偶像男团。今年的总决赛原定于5月8日举行，在总决赛即将到来前突然被叫停，大概率是与之前已经在网上引起争议的“倒奶事件”有关。

文章插图
据了解，作为一档偶像团体选拔节目，“青你3”中存在由粉丝投票决定偶像出道位的环节设计。按照国内综艺要求，粉丝投票并不能以短信等传统方式体现，但节目又需要体现粉丝投票的人数和意愿。为了解决这一难题，国内团综普遍在虚拟网络投票排行之外，增设了赞助商助力通道，粉丝可以通过购买赞助商产品，获得额外的投票权。然而，正是在这种鼓励粉丝购买赞助商产品的投票逻辑下，部分粉丝开始出现了非理性的消费行为。
以“青你3”为例，今年该节目中赞助商为某奶制品品牌，节目规定粉丝可凭借购买的奶制品瓶盖上的二维码，扫码获得投票资格。有部分粉丝为了争取尽可能多的投票权，专门雇人成箱购买奶制品并开瓶，只为收集足够多的瓶盖获得投票二维码。已开瓶的奶制品并没有真实的饮用需求，只能随手倒进水沟。

文章插图
这种充满荒谬感的浪费行径，竟然出现在了当下，委实让人震惊。新华社评论尖锐指出，大量牛奶被倒的背后，是“以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里”。

文章插图
该现象看似表面上是食物浪费，但更需要让人反思的是背后疯狂“打投”的粉丝逻辑。牛奶不再是牛奶，而是可以用来置换投票权的“奶票”；偶像不是凭借实力和魅力出道，而是靠粉丝一张张发“奶票”堆砌强捧。至关重要的不再是艺能决定论，而是赤裸裸的金钱决定论。在团体偶像节目观众主体大多数为年轻网友的前提下，节目方的如此“设计”又能带来怎样的价值观引导？

文章插图
团体综艺节目自国内出现以来，其投票模式一直遭人诟病。虽然这类网综普遍取消了短信投票等传统投票方式，但花样百出的赞助商购票渠道，几乎每次都间接鼓励了粉丝通过购买产品来为偶像打投。在节目方和赞助商看来，节目获得了关注度和流量，赞助商实现了品牌露出和更为实际的销量增长，貌似是双方共赢。但偶像类节目在这种荒谬的投票逻辑中，丧失了节目本身应有的正确价值导向。这种唯利是图的商业逻辑，也与偶像节目本身宣称的“青春”“正能量”相去甚远，“倒奶事件”或许只是一次极端的展示，但事件背后节目模式设计的不合理，才是真正需要解决的症结。

文章插图
在即将录制最终的决赛前被停录，责令节目整改，其实主管部门还是在给节目方更多调整的余地。作为一档主打青年观众群体的综艺，“青你3”自身也必须深刻反省，认真核查节目流程中可能出现的引导不当。冠名商的权益和节目流量固然重要，但正确向上的价值导向和积极有效的粉丝行为疏导，才是一档年轻人节目的关键所在，否则，节目必定行之不远。
来源：艺绽采访人员：李夏至
流程编辑：u022
【白花花的牛奶往沟里倒！这种疯狂“打投”的病症该治一治了！】版权声明：文本版权归京报集团所有，未经许可，不得转载或改编。