“倒奶门”引热议，蒙牛的营销“奶票”赢了利益，却丢了口碑？低薪|中薪|高薪|搭档|何去何从

文：张贤
在4月29日的时候，一段视频引起了广大网友们的关注，在视频中一群大爷大妈围坐在一起，将瓶盖取下后将品种的牛奶倒进了下水道，很多不了解情况的网友一开始都以为是牛奶产量过剩了，后来经过详细的了解才得知，原来都是“奶票”惹的祸。
【“倒奶门”引热议，蒙牛的营销“奶票”赢了利益，却丢了口碑？】

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要说“奶票”是什么，这还要从这几年火热的选秀节目《青春有你2》、《创造营2020》说起，在节目中，如果选秀的选手想要在比赛中晋级就需要线上线下的粉丝们投票支持，拿《创造营2020》举例子来说，投票的方式一共有三种：
1. 进入腾讯视频APP进入选手的“撑腰通道”进行投票；
2. 在腾讯微视上进行投票，每天完成任务后每天可以投14票；
3. 购买赞助商蒙牛旗下的相关品牌，只要买奶就能获得相应的票数。

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而这第三种获得的选票便被粉丝们称为“奶票”。
上面提到的三种投票方式，前两种投票每天都有固定的票数限制，而第三种没有限制，换句话来说，想要让自己喜欢的选手胜出，只需要不停的买赞助商的牛奶就行了。
粉丝们为了让自己喜欢的偶像胜出，大规模的购进相关产品的牛奶，然后通过扫描瓶盖内的二维码给自己喜欢的偶像刷票，我们都知道牛奶是那这种需要打开后短期内就食用的食品，然而这些大量购进的牛奶很显然并不会得到及时消耗，最后发生的结果就是文章开头所讲到的那一幕。

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目前节目中的前三名选手的助力值分别是1356万、1064万、572万，合计2692万。而54元一箱的奶制品可以获得10个助力值，69.9元一箱的奶制品可以获得20个助力值，相当于一个助力值的价格大约在4.5元，按照这样的推算仅仅是靠卖助力值蒙牛就已经净赚了1.5亿元。这还没算上那些被淘汰的选手的助力值。
相较于蒙牛对《青春有你3》两亿元的赞助费很显然已经是回本了。
但是这样的营销方式真的成功了吗？
在视频传遍全网之后，多家知名的新闻媒体都发布了文章，痛批了此次“倒奶门”事件，央视更是指出这样的商家和平台其实就是在刻意误导青少年的三观，必须要加强监督。

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在五一劳动节期间，北京市广播电视局也是第一时间约谈了爱奇艺相关负责人，要求平台履行网络视听责任，完善节目管理制度，并责令爱奇艺暂停《青春有你3》的节目录制。
在假期的最后一天，爱奇艺官方也发文表示，对于责令停播表示诚恳接受并坚决服从。
蒙牛作为这次事件的另一个主角也迅速发表声明表示积极配合整改。
不过对于爱奇艺和蒙牛这样的回应，广大的网友似乎并不买单，下方评论绝大多数都是对于浪费粮食的谴责还有要求“退钱”的呼声。
古语有云君子爱财取之有道，现如今流量变现早就已经不是什么稀奇的事情，但是如果通过这样的方式促进自己的销售，或许短时间内能赢得利益，从长远的角度来看丢失的却是自己的口碑。