作为上半年难得的小长假 , 五一假期的到来掀起了一波旅游热潮 。 而对于《和平精英》的玩家以及赛事观众而言 , 这个五一同样迎来了一场属于自己的狂欢派对 。
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5月3日晚 , 华熙文化体育中心成为了这场派对的中心 , 20家和平精英职业联赛(PEL)职业俱乐部齐聚于此 , 共同争夺2021 PEL S2赛季的第一个周冠军 。 在现场数千名年轻人的欢呼声和呐喊声中 , TJB战队最终凭借出色的表现夺得了PEL重庆巡回赛的冠军 , 和平精英2周年派对?PEL重庆巡回赛也圆满结束 。
【赛事|在PEL重庆巡回赛,我窥见了和平精英起飞的秘密】
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不同于以往的周冠军赛 , 此次在重庆举办的周冠军赛 , 是PEL首次以巡回赛形式举办的赛事 , 同时也是PEL官方对赛事形式的一次全新探索 。 与此同时 , 从活动的全称也能看出 , 此次活动除了巡回赛外 , 也是《和平精英》产品本身的2周年庆典 。
一方面是作为全球移动电竞新物种的PEL , 另一方面则是顶流产品的《和平精英》 , 两大顶流品牌都在此刻迎来了发展上的重大节点 。 相比起各自为战 , 两者选择了再度携手合作 , 为玩家带来了更丰富的赛事活动体验 。
从中 , 我们也看到了《和平精英》在电竞赛事与游戏产品相互赋能上的独特思路 。
以无限想象力的和平精英 , 扩大PEL赛事的影响力
在外界看来 , PEL着实是电竞行业的一个“例外” 。
在电竞行业普遍陷入“雷声大、雨点小 , 还难长草”的窘境下 , 这个诞生仅仅不到两年的移动电竞联赛 , 以惊人的成长速度跳脱了平庸 , 如今已经形成了以PEL、PEI、PEC、G赛四大赛事为主体的完整赛事体系 。 结合PEL为探索赛事地域化而推出的巡回赛 , PEL的赛事更是有望在不久的将来全面触达电竞市场 。
PEL能取得如此成就 , 与官方对于赛事和产品之间关系的清晰认知密不可分 。 对于PEL赛事而言 , 游戏之于电竞其实并非各自独立 , 而是一种互相补充和循环 。 透过该视角 , 我们发现这种理念在本次重庆巡回赛上有着相当明显的体现 。
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在重庆巡回赛现场 , 《和平精英》重磅公布“想象力冒险计划” , 由官方与长光卫星技术有限公司、航天科工火箭技术有限公司合作打造的「和平精英号」火箭 , 将在未来承载全体《和平精英》玩家ID共同飞往宇宙 。
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而在此前 , 官方还借助2周年版本更新中加入的飞艇派对、全新的品牌升级 , 以及与高达、哥斯拉、金刚等全球文化符号跨界合作 , 持续为活动造势 , 吸引全球玩家参与 。 值得一提的是 , 在飞艇派对中 , 品牌代言人华晨宇也在游戏中举行一场别开生面的虚拟演唱会 , 全新的游戏体验也揭开了《和平精英》迈向超级数字场景的新篇章 。
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从用火箭带亿万玩家ID飞向宇宙、升级品牌 , 到邀请品牌代言人举办虚拟演唱会 , 《和平精英》在探索自身边界方面做了相当程度的实践 , 旨在将产品更多的想象和体验带给玩家 , 这也客观上帮助其扩大了品牌音量 。 对PEL赛事而言 , 在自身探索赛事地域化的同时 , 借助《和平精英》2周年重大节点赋能 , 实际上带来了1+1>2的品宣效果 , 最终也帮助赛事实现更大范围的破圈 。
在微博等社交平台 , 开启“想象力冒险计划”的《和平精英》已经稳稳霸占住了微博热搜榜 , 相关话题的总阅读量更是迅速突破了5亿 。 产品破圈的热度也辐射到了PEL上 。 据微博数据显示 , 与PEL重庆巡回赛相关的话题 , 其总阅读量在当天就超过了3亿 , 两者联动效果显著 。
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其实这并不难理解 , 因为PEL巡回赛的观众很大程度上本就是《和平精英》的玩家 , 两者的联动不仅不会产生额外的沟通成本 , 还能吸引到更多玩家关注 , 使其更积极参与到赛事中 。 而且在赛事中穿插的产品内容 , 比如重磅公布的想象力冒险计划等 , 也丰富了观众的赛事观感 , 让整体赛事的体验更为多元 , 赛事的参与感也更佳 。
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