兴业证券报告表示，2020年上半年，蒙牛的温奶（即包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款）配合热播的选秀节目，多次在电商平台售罄。
值得注意的是，彼时超级女声热播时，也发生了与“倒牛奶”异曲同工的事件。当年超级女声的投票方式是“手机短信投票”，以此为背景，发生了李宇春粉丝豪掷50万买下万张电话卡为李宇春拉票的“壮举”。上海天娱传媒有限公司董事长王鹏曾透露，湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右，照此推算，2005年超级女声能获得高达3000万元左右的短信收入。
【 一天浪费27万瓶牛奶，蒙牛和爱奇艺，难辞其咎】可见，一旦应属于刚需的消费品与偶像捆绑，粉丝就会变得不理智，其刚需属性也会变质。赞助商与活动方对此规律应该不陌生。

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