“倒牛奶”事件背后，选秀节目乱象丛生，平台和广告商谁该负责？( 三 ) 暗示|紧张|《奔跑吧》|细节|神

选秀节目的乱象
事实上，选秀节目衍生出来的乱象远不止这次的“粉丝为打投偶像倒奶”事件，粉丝“集资”也是被频繁提及的问题。
“集资”即为粉丝们口中的“集中资金办大事”，大多由后援会、粉丝站等具有一定话语权的组织发起，并将其用于打投、应援、买灯牌等广告位、为偶像买礼物、证明偶像的粉丝购买力等。早在2018年，《偶像练习生》就曾以粉丝集资超2000万元、决赛门票最高炒至1.8万元的消息震惊业界。
在仅仅2个月多后，腾讯的一档《创造101》，又以超4000万元、几乎翻倍的惊人数据，再次刷新粉丝集资金额纪录。与此同时，根据《创造101》的投票规则，粉丝还可以在节目播出平台花钱买票——在视频会员每天可为11名选手各投11票的前提下，一张30元的定制卡可额外为自己心仪的选手再投121票。
然而，粉丝集资持续升温的同时，后援会“携款潜逃”的剧情也在反复上演。早在2018年，《创造101》结束当晚，就有消息称，某选手粉头卷款跑路，“喜提海景房”。
为了规范粉丝应援，2020年2月，中国网络视听节目服务协会曾在广电总局网络司的指导下，发布《网络综艺节目内容审核标准细则》。其中明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。”
但粉丝集资、打榜投票与商品挂钩等乱象并未就此熄火。数据显示，2020年《青春有你2》播出时，粉丝集资总额超过8900万元；其中，单一选手的粉丝集资总额就超1498万元。

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图/视觉中国
而在2021年3月14日，《创造营2021》和《青春有你3》的多位选手开启“限时集资”比赛时，短短5个小时内超600余万元现金的集资数则一度让专注打榜投票的交易平台“桃叭”崩掉，后者创立不过2年，却已经成功收割200万用户，占据着约90%的市场份额。其中，《创造营2021》爱豆刘宇的粉丝更是创下了5小时集资344万元的逆天纪录。
如果这次不是“倒牛奶”的短视频被曝光，也许人们永远不知道，一档选秀节目会白白浪费掉这么多牛奶，而这种现象，其实是节目制作平台、品牌赞助商以及粉丝文化“合谋”的结果。
此事之所以破圈，还有一个背景，4月29日，我国反食品浪费法正式开始施行，此后再出现买奶不喝、直接倒掉的行为，就是违法行为。
“选秀节目的这种打投模式在整个发展过程中，确实存在着畸形发展的一些趋势，这次的倒奶事件其实也是长期积累下的一个必然结果，不发生这个问题，也可能发生其他的问题。”中国传媒大学文化产业管理学院党总支书记卜希霆告诉AI财经社。
卜希霆还表示，“但这次倒奶事件发展到了一个极端，也说明我们在治理这方面，没有治本，可能还是存在着惩罚的力度和机制不够的问题，才使得这种现象愈演愈烈。”
事实上，在北京市广播电视局发布的暂停《青春有你》第三季节目录制通报中，已经提到，“第一时间约谈了爱奇艺相关负责人，要求该平台严格落实广电行政部门有关管理规定，切实履行网络视听平台主体责任，完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。”
很显然，针对选秀节目乱象的整治已经开始了。