赋能《创造营2021》，快手给出综艺进化论低薪|中薪|赵丽颖|黄晓明|搭档

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“2595万票，恭喜刘宇打破《创造营》C位魔咒！”在邓超的一声欢呼下，热闹了一整个春天的《创造营2021》落下帷幕。
随着这档关注度极高的综N代来到了第四年，关于类型疲软的质疑声此起彼伏，因此，今年的《创造营2021》一开始就从各个维度出发带给观众新鲜感。不管是邀请国民度更高的邓超、宁静加入，进一步掳获大众流量，还是学员选择方面，《创造营2021》更加国际化，日本、泰国等多国学员相继登场、制造惊喜，让“世界的参差”成为爆梗。
【赋能《创造营2021》，快手给出综艺进化论】内容的传播，离不开渠道的辅助。为了完成高效的流量释放，《创造营2021》今年还有重要的“幕后一招”——“长+短”结合上的努力。《创造营2021》的长视频内容是传统式载体，负责前端的直接流量，而长视频之外的短视频内容矩阵则是后端加持，将《创造营2021》推向全民，前后端的结合，形成了一套稳定的流量循环供给机制。复盘《创造营2021》今年的话题趋势，短视频发力方面的幕后推手“老铁”快手也正式浮出水面。

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快手官微截图
另外，快手也在海花岛的成团夜结束当晚，向刚刚成立的国际男团组合“INTO1”抛出了橄榄枝，让INTO1以“快手青春创造官”的身份加入快手，未来以直播和短视频形式和快手用户产生更多元互动，INTO1刚成团的第一个“星辰大海”便已确定。
通过这次对《创造营2021》的赋能，快手娱乐在综艺布局上的“巧匠神探”身份也逐渐揭开。
赋能《创造营2021》，快手如何成为民选综艺的流量巧匠？
作为一档民选综艺，《创造营2021》与快手的缘分由来已久。
早在节目播出前，快手作为短视频合作方，邀请全体创造营学员入驻，不仅在站内发布学员的独家动态，还推出了学员助力、明星联动、破圈挑战赛等在内的多种创新玩法。
截止目前，#创造营2021#在快手的话题总播放量突破114亿次。《创造营2021》在站内相关热搜上榜超500个。用户可以在“快手人气BUFF榜”为喜欢的学员投票助力，多样化地追星，消费到独家、真实、有趣的明星内容。

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快手相关页面
与此同时，《创造营2021》的热度吸引快手站内不同圈层的用户加入互动，不仅限于传统意义上的“秀芬们”。
在主题曲挑战赛中，井胧的姐姐、农民爷爷、普通少女、广场舞大爷大妈等千万个普通人都跳出自己心中的《世界那么大，我们一起闯》，结合快手达人地域分布广的特点，《创造营2021》在快手实现了真正的破圈。据快手数据显示，截至目前《创造营2021》主题曲挑战赛相关内容站内快手热榜上榜15个，累计播放量达3亿。
借由《创造营2021》人气选手甘望星“鬼”的身份，快手邀请有着“道士”绰号的姜云升共同直播，满足网友心中“道士捉鬼”的玩梗需求。以这种跨圈互动的形式，这场姜云升在快手“踢馆创造营”的直播两小时内收获19个站内热搜、3个微博热搜，包括#姜云升甘望星划拳##韩美娟放过姜云升吧#等，直播间总观看人次超过349万，直播互动量超过155万。
直播期间，不少快手直播的用户直接跳到腾讯视频，在弹幕留言“快手来的”。作为短视频平台，快手在娱乐宣发上的能力逐渐凸显，节目正片中看不到的内容，可以在快手一网打尽，也满足观众对于学员背后故事、私下性格的好奇心，形成台上台下的趣味反差，
快手与长视频平台逐渐形成互补之势。
据公开数据显示，2019年，中国短视频用户使用时长首次超过长视频；截至2020年6月，短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的88.3%，人均单日使用时长已经达到了110分钟。作为拥有超3亿日活的国民短视频平台，快手有望通过国民娱乐的路径加速破圈。

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《2020中国网络视听发展研究报告》
快手不仅帮助《创造营2021》在站内实现成功营销，也丰富了自身的用户层次，双向激活市场。据快手娱乐透露的数据显示，从30岁以下的节目观看主力，到31-40岁的中龄群体，均处于《创造营2021》的辐射范围内；地域上，南北多线城市全面覆盖，实现真正意义上的“全民娱乐”。
除了成团完结的《创造营2021》，另一档民选综艺《青春有你3》在快手也有所动作。不仅以官方账号入驻快手，在站内也发起了《青春有你3》的主题曲挑战赛，当选秀小哥哥遇到广场舞大爷大妈会是怎样的化学反应，这种强反差引大众围观。截至目前，快手达人“三根葱”的视频播放量已经达到2224.7万。