“一起向往”引爆剧综新品，《桃花源记》开启湖南卫视营销新时代郑爽|肖战|刘昊然|迪丽热巴|易

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2021湖南卫视“一起向往”春夏迎新大会以“一起向往”为主题，于4月28日在常德桃花源正式开启。此次迎新大会陆续发布湖南卫视王牌节目全新动作、新锐节目全新创意、营销融合全新打法等相关重磅信息，精彩悬念逐一揭晓。而整体迎新大会也刷新了品牌感官，结合沉浸式的《桃花源记》演出，展现生活中向往美好的瞬间，打造人们心中的理想世界，与品牌、观众共赴一场专属于春夏的浪漫之约。

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引领新姿态
综艺阵容新品剧集引爆热力值
2021年第一季度，湖南卫视延续着强劲的势头，继续稳居省级卫视全域媒体冠军宝座，创新节目的开发率和成功率继续保持市场第一。乘东风而起，此次在湖南卫视展示的2021年春夏上新的内容储备中可以看到，湖南卫视聚拢众多优质综艺与大剧资源，既有头部爆款又涵盖圈层精品，以更加多元的全品类内容，收割人气，回馈客户。

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综艺内容方面，经典“综N代”集体焕新，《快乐大本营》将迎来张雨绮丁程鑫快乐限定团加盟，二季度将策划露营出游真人秀；《天天向上》将首创中国电视MC营业新模式，“天天小兄弟”二代也即将开启全新征集选拔；此外，人气艺人龚俊、姚安娜已经确定加盟新一季《中餐厅》，《元气满满的哥哥》在更新阵容后或将再度引领“快综”新风潮。

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众多新品爆款综艺也呼之欲出，其中超大型直播互动综艺《周五大直播》将于每周五创造“大直播合家欢”；湖南卫视联合人气榜样时代少年团打造的跨时空全新挑战真人秀《夏日少年派》或将引爆暑期档；而主打社区内外场景式喜剧的《逗笑社区》，将于周四制造欢笑夜；此外，联合世界顶尖厂牌红牛车队打造的《飞驰的战车》，薇娅和她的朋友们打破潮流定义的《国潮练习生》，户外新快综《葫芦七兄妹》等，均在不同维度的创新，赋予观众新的综艺内容体验。

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剧集储备方面，张嘉益、沙溢两个“爸爸”爆笑组局的都市剧《对你的爱很美》，宋祖儿、王安宇领先的青春热血剧《陪你逐风飞翔》，陈晓、王一博“双雄对峙”的刑侦题材剧《冰雨火》，以及杨紫、井柏然携手探寻心理迷宫的现实题材剧《女心理师》，钟汉良、李小冉领衔主演的都市爱情剧《往后余生》，杨紫、肖战联袂出演的青春爱情剧《余生请多指教》、杨幂、白宇倾情演绎《谢谢你医生》等，均以饱满的质感召唤着现实主义精神的回归……迎新大会在山水之间行进，也将昭示着湖南卫视即将开启春夏肆意生长的全新姿态。

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营销新启航
全域融合创新驱动成就价值典范
此次迎新大会也标志着湖南卫视商业运营中心（天娱广告）全面启航，中心改革原有卫视平台经营为双屏资源全域商业化运营，升级原有广告资源销售到为市场客户提供整合营销服务，突破原有单一媒介资源形态到多元商业变现组合，迈入以“内容+”传媒商业全生态运营时代，更好赋能商业。客户服务方面将以“湖南卫视出品”的优质“内容+”为导向，做驱动商业新增长的传媒商业生态链运营领航者，将商业创新与内容创意高度融合，让湖南卫视成为品牌的内容共创首选平台。

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青春迭代，万物复苏。商业运营中心同时快马加鞭开启新零售、新业态、新商业大融合动作，迎新大会上湖南卫视也正式宣布携手元气森林共创专属芒果味“元气早餐椰汁”，奇妙组合即将全面上市，让观众味蕾大开。而众多新生共创、联合产品正在路上，让人分外期待。

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山水桃花源
招商会革新 “沉浸式”演出成精彩亮点
此次迎新大会选址在常德桃花源， “沉浸式”演出的《桃花源记》以自然造化的山水为实景舞台，让观众登船欣赏。演出创新打破了传统招商会在舞台上有限的空间。而在演出的多个环节，数个湖南卫视热门IP的身影依次出现，无论是《快乐大本营》《天天向上》《向往的生活》等王牌经典节目，还是《怦然再心动》《谁是宝藏歌手》等新型流量IP。演出利用每个节目的特点在演出选段对应的场景空间进行融合演绎，使整个演出趣味性十足，氛围感满满。桃花源与现实世界在艺术创作中的完美融合，在全长4.6公里的河流剧场，演出以山水为伴，给人宽广的视野和脱俗的感受，让观众紧随演员的传神演绎，沉浸在美丽的桃源风光里，使观众走入书中，跃然纸上，成为《桃花源记》里的一部分。