2021长视频的CP情事：“鹅桃”友达以上，“优芒”貌合神离低薪|中薪|浪浪|阵容|开播|张哲

编者按：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：富贵，36氪经授权发布。
“浪浪钉”、“放肆疼你”、“皓焉”、“歌隼”……剧集市场的CP浪潮再次用亮眼的话题热度证明了自己在营销“出圈”层面的刚需地位，在相同时间轴上，长视频的CP情事也又有了新走向。
自2019年联播《庆余年》《从前有座灵剑山》等剧集，并共同推出“会员超前点播”后，腾讯视频、爱奇艺组成的“鹅桃”CP就一直在互虐中互锁。而双方的虐恋在今年再次升级，一面借《创造营2021》《青春有你3》同日开播正面呛声，一面更加紧密的进行版权交换和合作，会员涨价动作也亦步亦趋，甚至连总体涨价幅度都十分接近。
但另一边，优酷、芒果tv组成的“优芒”CP虽因阿里的介入拥有了一层“血亲”，却迟迟未在今年做出更多事实上的协同动作，反倒增了疏离感。
“鹅桃”VS“优芒”，升温VS转淡据文娱商业观察统计，截至发稿前，“鹅桃”在今年共合作联播了5部剧，包括《你好，安怡》《暴风眼》《骊歌行》3部版权剧，爱奇艺一番出品的自制剧《一起深呼吸》，以及由爱奇艺、企鹅影视与星莲影视合作出品的《良辰美景好时光》。

文章插图
近日，企鹅影视、爱奇艺与耀客传媒共同出品的都市爱情悬疑剧《陌生的恋人》也拿到了上线备案号，有望于近期上线腾讯视频、爱奇艺。
时间再往稍前回播，2020年底，“鹅桃”在综艺领域以联合投资、联合出品、联合独播的模式推出了户外真人秀《哈哈哈哈哈》，而在较为复杂的招商方面，两家选择了轮值招商，第一季由爱奇艺把控，第二季轮变为腾讯视频。
剧集内容的连横从简单的同步追剧日历和超前点播晋升到联合制作，综艺内容也从立项一直延伸到节目播出，“鹅桃”展现出了更强烈的竞合意图，“优芒”却一直隔着距离。
开年至今，优酷与芒果TV的联播剧数量为0，即便是由湖南卫视独播的《风起霓裳》，作为第一出品方的优酷也未与芒果TV联合网播。
归咎原因，一方面或是优酷与芒果TV在去年因《琉璃》播放权闹出的不愉快还未消散，再加上芒果TV的强势抬头一度动摇了优酷行业第三的地位，双方竞争氛围加剧；另一方面，两家网剧尤其是自制剧的储备和品质并非旗鼓相当，双方置换的资源价值难达成匹配。
具体来看，芒果TVQ1季度除“预播流产”的《梦醒长安》，仅有一部《别想打扰我学习》较具“卖相”，但与优酷的《上阳赋》《乡村爱情13》《司藤》《山河令》《十二谭》相比，仍缺乏看点。

文章插图
所以我们看到，优酷用《司藤》分别与爱奇艺、腾讯视频置换了《大宋宫词》《你是我的城池营垒》。
虽然《司藤》播出后取得了超预期的观众反馈和话题热度，优酷也因联播失去以“超前点播”吸金的机会，但其置换获得的《你是我的城池营垒》同样掀起了一阵颇具规模的观剧潮，进而助力优酷“宠爱剧场”实现规模化输出效应。
不仅如此，依据猫眼专业版，《司藤》《大宋宫词》《你是我的城池营垒》三部剧在优酷上的热度峰值都高于爱奇艺和猫眼热度。
加速竞合背后的两大诱因CP情事有浓有淡，但长视频间的竞合趋势显然更明朗。
随着网剧精品化趋势的增强，国产网剧单集制作成本水涨船高，甚至有不少已经赶超了单家视频网站头部版权单集费用。高昂的制作投入提升了剧集播出和盈利风险，视频网站普遍面临的盈利困境又迟迟未解，再加上先后到来的资本寒冬和肺炎疫情，以及观众审美需求的快速迭代，整个市场愈发变幻莫测。
这种背景下，长视频加速竞合不仅能缓解平台对头部优质内容的需求焦虑，并减轻资金压力，实现风险分摊，也能对外形成热度共振，有利于平台之间、平台和剧方之间的共赢。
但这只是一方面诱因。
2020年，B站强化了对影视综内容的自制布局，相继推出首档自制说唱类综艺《说唱新世代》、自制声音演员竞技节目《我是特优声》以及自制青春剧《风犬少年的天空》，并顺势转变内容扩张思路，在《风犬少年的天空》播出前以5.13亿港元战投挤下猫眼，成为欢喜传媒第四大股东。双方宣布会围绕影视剧播出、IP 衍生开发等进行深入合作。
今年，B站还将和江苏卫视合作推出一档虚拟偶像养成节目《2050》。
B站对长视频的野心日益外露，以抖、快为代表的短视频平台也未停下入局的脚步。继《无限偶像》后，抖音在今年又和浙江卫视联合出品了跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》。