芒果TV上新，从“乘风破浪”到“滚烫人生” 潘瑞芳|银发族|吕静|李焕英|弥

丰富垂类赛道，拓宽多元人群，从最新片单中解读芒果TV内容发展策略。
文 | 喜力
4月17日，以“滚烫星河如少年”为主题的2021芒果TV春季新芒品鉴会在长沙举行。除了《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》等综N代外，还上新了大批新鲜面孔。在公布的2021年芒果TV预计排播的内容中，创新综艺节目和头部剧集占比颇大，发布了一些全新的综艺和剧作内容。

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在发布会中，能看到芒果TV明显的“扩容”。过去深耕“她文化”的芒果TV在该序列中依然持续发力，同时也开始开拓更多元的赛道，例如备受关注的“芒果季风”和《哥哥的滚烫人生》等新品类。
而伴随着各家平台相继举办招商会，视频行业进入到新的内容释放周期，从Q2排播来看，大部分平台选择在优势板块中继续夯实，同时也开始通过圈层化的探索获取增长新动能。
但是，芒果TV其实才是在“圈层化”传播路径中的先行探索者。早在视频平台竞争比拼“大”的初始竞争时期，它凭借“小而美”的特色站稳脚跟，通过甜宠剧、青春向综艺等圈层爆款凝聚了一批忠实的用户，现在又有了向更多赛道拓展的战略部署。从招商会和Q2排播策略里，或许可以探寻到芒果TV的破局方向。
炽热地靠近
建设地回应
为了争夺年轻用户，各家平台都在“寻新”。首先是寻找“老模式、新动能”，例如通过和全新元素融合的选秀类节目扎堆出现，像将选秀形式应用在航天题材中的《地球百子》，和选拔国风东方女性的节目《我是女演员》。
其次是挖掘圈层文化能量，围绕着时下兴起的潮流文化、小众文化做文章，盘活圈层内部需求，例如在女性潮流音乐领域做出尝试的《黑怕女孩》和《爆裂舞台》。
而芒果TV在Q2排播中，主打职场、生活、情感三个板块，对应着时下年轻人的三重需求，有着鲜明的“应季”属性，也回应着播出周期内最鲜明的社会焦点和用户关切。

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Q2季度是毕业生们的求职季，也是从学生身份到职场身份的人生转折关键，芒果TV应景地推出了节目《初入职场的我们》，帮助职场新人适应职场。在内卷被反复提及的年代，年轻人并不需要被制造焦虑，而是需要真诚的指引。
【芒果TV上新，从“乘风破浪”到“滚烫人生”】而《初入职场的我们》的重点并不在于营造职场的厮杀感，而是带着关怀感向年轻人传递真实职场法则，迈好职场第一步。很多的毕业生和刚刚步入职场的年轻人对节目的评论是，“节目没有贩卖焦虑，而是感同身受，很符合当下年轻人的困境。”董明珠对年轻人的嘱咐也引发了热烈的讨论，为很多职场小白带来了真挚而实用的经验。
为了回应年轻用户普遍情感层面的内容需求，特色的甜宠向、青春情感向内容不可少。从《一夜新娘2》《理智派生活》《我亲爱的小洁癖》《白玉思无暇》《机智的恋爱生活》等剧集，到《妻子的浪漫旅行》第五季等综N代，这些具有平台特色的情感内容的持续输出，稳定满足平台用户需求。
“甜”是芒果TV式情感内容的关键词，回应着这一批追求“全糖去冰”的年轻人的时代需求，是对被竞争压力包裹的年轻人的一种精神治愈。
在生活向片单中，台网联动播出的《向往的生活》已经行至第五季，它以慢综艺的形式，掀起对于世外桃源生活的向往热潮，回应着被高度都市化的人们，希望获得喘息、回归生活本质的需求，还有《鲜厨100》等节目，也传递着充满元气的生活态度。
由此可观察到，芒果TV Q2排播的内容具有多元元素碰撞和强垂直的属性，同时有着明显的共性特征：不一味地追寻潮流，而是叩问用户真切所需，尝试以建设性的角度去回应时代的疑问。
同样，试图探讨社会风潮的还有《乘风破浪的姐姐》系列，它通过节目撬动社会对于女性力量的深度思考，也因此让“姐文化”成为了热门的创作题材。各大平台也开始在该赛道发力，出现了《三十不惑》《女人30+》等作品。
而继续在“姐”领域深耕的芒果TV，除了带着《姐姐2》回归，更是百尺竿头将姐文化与脱口秀进一步结合，推出了《听姐说》。姐姐们不只是展现舞台美，而是通过语言讲述自己的态度，展现睿智、逻辑、理性。

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可以发现，芒果TV在内容编排上一直是与时代情绪和需求息息相关的，怀抱炽热的初心，敢于成为青年文化的引领者。当各家平台都在努力满足用户需求，尤其是争夺年轻用户时，有着国企背景的芒果TV，在兼顾商业利益和社会责任的基础上进行内容生产，从“正能量+大流量”的角度破局。