B站的下一个KPI：给宅男找对象白敬亭|尖叫|鞋子|场面|夸张

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据“某企业信息查询平台”APP显示，近日，B站关联公司上海宽娱数码科技有限公司申请多条“九零婚介所”、“90婚介所”商标，申请日期为4月7日，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐、广告销售等，商标状态均为“注册申请中。”
而此前亦有媒体爆料称，B站即将制作旗下首档相亲节目《90婚介所》，由孟非主持，要举办一个UP主专场，具体上线时间尚未有确切的消息。
目前看来，B站似乎有极大可能将进军婚恋综艺市场，已然套路化的婚恋综艺即将迎来新变。

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很难不做“狗粮”商家
婚恋综艺毫无疑问是综艺界的常青树。而今，作为当代多数中国年轻人集聚地的B站，也疑似进军婚恋综艺市场，做“狗粮”商家真的这么香吗？
永不过期的爱情
初步统计，2021年第一季度，各大视频平台已播、在播的婚恋综艺共有5部。从1988年的《电视红娘》至今，似乎还没有哪类综艺比婚恋综艺更长寿、讨论度更高。

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当下，头疼于情侣狗粮的单身人士越来越多，为何婚恋综艺还能持续长红呢？
长期的市场需求占很大一部分原因，据民政部数据显示：2018年中国单身成年人口高达2.4亿，其中有7700万人独居。而到2021年，第二个数字预计会上升到9200万。中国拥有着庞大的单身市场。
而婚恋综艺对观众来说，既能最直接通过相亲满足脱单需求，也能传授恋爱技巧，还能通过营造俊男美女的理想恋爱，抚慰单身狗的焦灼感。
同时从制作上看，婚恋综艺不需要很高的资金投入，制作门槛低，只需将模式轻松复制就能获得及格线以上水平回报，具有明显的成本优势。
婚姻与爱情是永不过时的话题，而对于缺乏情感教育的中国男女，婚恋综艺也很大程度上作为婚恋教育产品的替代品，被长期需要着。
爱情不死，婚恋综艺不亡。
路人皆知的破圈之心
对于B站进军婚恋综艺市场，广大网友并没有多大惊疑。毕竟从2018年的《故事王storyman》开始，逐渐主流化的B站早已将自制综艺视为下一个破圈KPI，而2020年从扎堆播出的说唱综艺中，成功杀出的《说唱新时代》更是增强了B站自制综艺的信心。

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此外，近日以“爱优腾”为首的70家影视公司联合发布的影视版权声明，在暴露了长视频和短视频长期存在的版权矛盾外，也必将从一定程度上推动B站、抖音等以二创、剪辑为主的短视频平台，试水新的内容生态，推出自制节目，掌握版权话语权。
有着长期需求的婚恋综艺，成为野心勃勃的B站的下一个选择，的确也在情理之中。
包装常换口味不变的“狗粮”
婚恋综艺起起伏伏33年，目前摆在B站面前的婚恋综艺市场，显然已是一盘被反复翻炒过的剩菜了。

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1988年，山西电视台推出了一档名为《电视红娘》的综艺，正式拉开中国婚恋综艺发展序幕，此后湖南卫视、上海电视台等其他电视台也先后推出了《玫瑰之约》、《相约星期六》等婚恋节目，这一阶段婚恋综艺已设有自我介绍、才艺展示、游戏互动等环节，也为后期婚恋综艺第一次爆发作好了探索与铺垫。
而到2010年以后，《非诚勿扰》推出了1男vs24女的新型相亲模式，婚恋综艺也正式迎来了更具娱乐性和话题性的1.0时代，但此时婚恋综艺还是以相亲类综艺为主。
2014年，湖北卫视推出《如果爱》再次刷新婚恋综艺市场，开始为观众呈现明星恋爱生活，婚恋综艺也迎来了明星真人秀性质的2.0时代。
2018年，腾讯视频推出了《心动的信号》设计了“素人恋爱+明星观察”的节目模式，又引领了婚恋综艺3.0的新风潮.

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33年里，婚恋综艺已历经3次更新迭代，较快的更新速度背后，既是对消费市场变动的主动适应，也是长期痛点所致的不得不变。
婚恋综艺制作门槛低、极易复制，正如硬币的正反面，这一点的确便于婚恋综艺的制作；但也容易导致同类综艺扎堆播出，在恶性竞争中，新鲜度和资源被迅速消耗。是故，为了保持节目的新鲜度，制作方只能寻求创新，推出2.0版本，但如同莫比乌斯环，在模仿者出现后，2.0版本又将陷入急需创新的困境。