OnGameNet|动视暴雪电竞重启本土化中国|Kespa|产业|游戏|暴雪|观点

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中国电竞市场需要动视暴雪，动视暴雪也需要中国电竞市场。
十年之后，动视暴雪将电竞再一次本土化。
4月15日，哔哩哔哩电竞与动视暴雪电竞就《守望先锋联赛》达成战略合作，哔哩哔哩电竞将作为该赛事中国大陆地区深度战略合作伙伴，负责联赛2021赛季中国大陆地区赛事内容的整体制作与转播，以及联盟商业权益的深入开发，同时协助赛事在该地区的推广。

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除此之外，哔哩哔哩电竞也正式获得合作期限内《守望先锋联赛》中国大陆地区独家直播点播媒体版权及分销权。
这意味着动视暴雪电竞将极大一部分权利下放到本土公司，这是此前高度集权的动视暴雪电竞在战略上的一次重大转变。
这个背后，是动视暴雪电竞一次重新的自我审视。
Kespa和《星际争霸》的互相成就
在目前的全球电竞版图中，腾讯、V社、动视暴雪构成了最强的三股力量，但与前两者相比，动视暴雪当下在电竞产业的影响力显然是有所逊色的。
如果与二十年前动视暴雪电竞的牌面相比，显得更为突兀。二十年前，那是一个属于动视暴雪电竞的辉煌年代，暴雪旗下的《星际争霸》《魔兽争霸》和V社的《CS》几乎就是电竞的代名词。
【OnGameNet|动视暴雪电竞重启本土化】其中，《星际争霸》对于韩国电竞的意义，《魔兽争霸》对于中国电竞的意义都格外重要，某种意义上讲，全球最重要的两大电竞市场的发展都有赖于暴雪的产品。
而参考这两大产品在中韩的发展，都离不开本土化这个名词，这一点尤以《星际争霸》在韩国的发展最为突出。
1998年，暴雪在全球发布《星际争霸》这款跨时代的游戏，在韩国当时特殊的社会大背景下迅速成为了韩国年轻人的最爱。
当时恰逢韩国遭遇金融危机的重创，韩国政府意识到国家经济产业结构当中太过依赖出口，自身经济发展受世界换机环境变化的影响过大，于是韩国政府适时的开始调整产业结构，电影、电视、IT、游戏动漫等产业得到了政府的扶持。
到了1999年，以《星际争霸》的火爆为基础，以韩国政府的鼓励为背景，一个名叫Kespa的组织在韩国诞生，一个串联电竞赛事各个环节的组织，有点类似NBA联盟，统筹一切。
到了2000年，全球第一家专业的游戏电视台OnGameNet在韩国诞生。 2001年，由于看到OnGameNet在举办和播出《星际争霸》比赛时收获了超高的收视率，韩国三大电视主流媒体之一的MBC开设MBC Game频道。

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至此，韩国以《星际争霸》为主的电竞赛事上形成了Kespa+OGN+MBC的模式， 2004年，《星际争霸》职业联赛总决赛，近10万名粉丝前往位于釜山的广安里海滩，在线下观看了这一比赛，这个数字在可查的数据中至今依旧是一个没有被打破的记录。
在《星际争霸》赛事席卷韩国的过程中，最主要的功臣显然就是Kespa这个组织所起到的推动和串联的作用，同时也得益于暴雪当时无条件的放权。
在这样的大背景之下，《星际争霸》赛事无论是从商业化、影响力、赛事的职业性、可持续性等方面，都代表了当时电竞赛事的最高峰，其中还诞生了如Boxer这样可以入选韩国年度人物的职业选手，即便今天来看，也少有电竞赛事能够超越。
动视暴雪亲自下场《守望先锋联赛》迎来里程碑
然而，到了2010年，随着《星际争霸2》的发布，或许是意识到了电竞可以发展为相对独立于游戏的新产业，动视暴雪开始企图自己主导赛事，将Kespa的权利进行回收。
也就是那个时候，动视暴雪在内部已经成立了相关的电竞部门，当时动视暴雪的想法是将暴雪旗下《星际争霸》《魔兽争霸》乃至包括《魔兽世界》《暗黑破坏神3》等拳头产品中的电竞化元素进行放大，同时加上动视旗下的《使命召唤》等，搭建一个多元化的赛事。
但受制于种种原因，动视暴雪这一想法并未能够很好的实现，摈弃本土化的《星际争霸2》在《星际争霸》的大本营韩国也遇到了不小的问题。
这一切没有动摇暴雪将电竞赛事掌握在自己手中的想法，此后随着《炉石传说》《风暴英雄》这两款强竞技性的产品先后在2014、2015年发布，为动视暴雪电竞版图战略野心又带来了新的曙光。