直播|市场规模已超120亿，这个备受95后喜爱的游戏，还有多少潜力？游戏|规模|密室逃脱|行业|剧本

近日，艾媒咨询发布《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，报告中提到2020年中国剧本杀市场规模将近120亿元，预计2021年将增长至170.2亿元。剧本杀已成为新时代年轻人社交聚会的主要休闲娱乐方式之一，全国剧本杀线下门店也已经超过30000家。

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数据来源：艾媒咨询
剧本杀的蓬勃发展，催生了一个规模超百亿的新兴游戏市场，而这种颇受年轻人喜爱的休闲娱乐方式，其运转逻辑与营销打法，甚至对线上游戏行业有何影响，或许可以从本文窥知一二。
什么是剧本杀？
剧本杀起源于欧美派对游戏，玩家扮演剧本中的不同角色，然后在游戏过程中找寻真凶或者藏匿身份，最终达成游戏目的。更简单的说，剧本杀是传统狼人杀等社交游戏的一个“变种” ，但由于加入了剧本的缘故，会让参与者拥有更强烈的沉浸感。
一局成功的剧本杀游戏，除了参与人员的积极响应之外，更重要的是离不开一本好的剧本，因此依托于剧本杀而形成的上游产业——剧本创作，自然也应运而生。

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一部好的剧本，是剧本杀的精髓所在
一般而言，剧本杀的剧本创作与发行都由专门的剧本工作室进行，而剧本原作者要么是工作室旗下的签约作者，要么是兼职作者，至于到底是采用分成付费还是买断制，则主要视合约而定。以2020年最受欢迎的剧本《你好》为例，其单月销量高达885册，按照528元的单价计算，该剧本单月票房达到了46.7万。高额的回报不仅吸引了众多传统编剧入行，还有大部分网文作者，也开始把目光瞄准至剧本杀市场。

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数据来源：新京报
除了原创剧本之外， IP改编同样是剧本创作的一大方向，像今年春节档热播的影视剧《唐人街探案3》，就已授权改编剧本杀。而这其中，甚至还出现了一些因为游戏玩家故事改编而成的剧本，比如网易游戏旗下《率土之滨》就曾推出过由游戏真实故事改编而成的《率土之滨之烽烟乱》剧本。

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剧本市场的百花齐放，只不过是剧本杀整体市场火爆的一个缩影。根据相关报道显示， 2019年低全国剧本杀线下实体店才12000家，而到了2021年3月份全国线下门店数量已突破30000家，一年多时间门店数量成倍增长，市场规模突破120亿，那么剧本杀市场到底是凭借着什么样的营销方式渗透进入年轻市场的呢？
结合各方面分析，游戏日报了解到，在剧本杀蓬勃发展的背后，网红这一新兴群体起到了至关重要的助推作用。
网红主播入局“带货” ，粉丝经济变现的新道路？
根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示， 2020年我国网络直播用户规模达5.60亿。网络直播行业的发达，自然也催生了一大批赖以为生的网红主播，在直播流量红利退去之后，粉丝经济变现手段逐渐明朗化，直播“带货”成为了如今网红主播市场的常态。

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但在整个网红直播带货行业中已然呈现明显的“马太效应” ，头部主播占据绝对资源的情况下，一些腰部以及跨界主播很难构建新格局。因此部分网红主播则开辟了另一条道路，那就是入局线下市场极为火爆的剧本杀或者密室逃脱等重社交新兴产业，选择投资或者入股等方式，将自己线上的影响力延续到线下，以此来进行粉丝经济变现。
在游戏日报关注的众多头部网红主播中，目前已有多位网红入局剧本杀行业，涵盖电竞、游戏等多个领域。为了让大家对网红主播入局剧本杀行业有更直观的了解，特意筛选出以下几位在各领域都具有明显代表性的网红主播，简单剖析他们在这个超百亿新兴市场中所起到的助推作用。

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LPL职业选手为小虎、Letme、Lwx
以其中的前虎牙主播“轩子巨2兔”为例，她原本是一位虎牙颜值主播，但因为在去年与平台发生了一系列合同纠纷，最终选择停播。停播之后面临人气不断流失的问题， “轩子巨2兔”也选择尝试踏足其他领域，比如当美食软件的点评员等等，不过都没有坚持下来。