水井坊|水井坊朱镇豪：不担心酱酒热，浓香型白酒市场份额仍超6成经历了疫情冲击行业整体受压

经历了疫情冲击行业整体受压的2020年，国内白酒行业整体增速再度抬头。在这其中，川酒六朵金花之一水井坊（600779.SH）也成功走出疫情影响，重回发展快车道。
4月6日下午，水井坊2021年全国经销商大会在成都举行，水井坊发布了多项紧密围绕高端化战略的措施，加固其自去年三季度以来的良好增长态势，也向行业宣示了“持续保持成长动力，做高端浓香头部品牌之一”的决心。
水井坊2020年业绩走出V型反弹曲线
如果给水井坊一年来的业绩走势描绘一条曲线，可以发现这是一条非常明显的V型反弹曲线。
2020年出现的疫情，一度冲击到白酒消费市场。疫情下社交、聚会和宴席受限，使得白酒消费需求减少。水井坊为了保持社会库存的健康，选择控制出货，这也使得公司的销售受到很大影响， 2020年上半年公司营业收入、净利润均有所下滑。
从去年下半年起，随着疫情好转，白酒消费市场逐渐回暖，水井坊大力拓展宴席、团购等市场，销售市场迅速得以扭转。红星资本局从水井坊经销商大会上获悉，公司从去年第三季度实现业绩回正，市场动力进一步增强，核心高端及次高端产品对拉动业绩增长发挥了关键作用，毛利率上升、社会库存也达到历史最优水平。并且，第四季度公司营收、净利同比实现大幅增长。
目前水井坊暂未披露2020年年报，但各家券商普遍较为乐观。国海证券研报指出，水井坊2020年第四季度营收10.6亿元(增长19.37%)；归母净利润2.29亿元(增长22.46%) 。同时产品结构持续优化，预计2020年次高端占比提升至90%左右。从量价角度来看，全年公司量跌价升。结合业绩预告，预计水井坊2021年有望实现两位数增长。
东方证券研报指出，水井坊2020年第一、二季度受疫情影响，公司主动控制节奏去库存；三、四季度需求复苏、动销良好、渠道加库推动业绩增长，加之量价齐升，看好2021年一季度盈利弹性。长期来看，国内消费升级的大趋势为次高端扩容奠基，次高端白酒量价提升空间均存。水井坊作为中国白酒第一坊，具有全国化的知名度，竞争力较强。
水井坊坚持走高端化白酒战略
在此次经销商大会上，水井坊代理总经理朱镇豪表示，当前白酒行业有两大现象，一是消费升级，二是酱酒热。这两大现象迭加，预示着在消费者口味多元化趋势下，次高端、高端领域将是白酒行业中最具持续成长潜力的板块。而水井坊在此领域精耕20余年，无论是品牌资产还是渠道资源以及执行体系，都极具实力和潜力。
文章插图
水井坊代理总经理朱镇豪
基于这个判断，水井坊的高端化战略不但要坚持，还要更进一步。朱镇豪描绘水井坊的愿景和五年使命，那就是水井坊要做高端浓香头部品牌之一，持续健康成长，做备受尊敬与值得信赖的白酒公司。
近年来，酱香型白酒在市场占的比例越来越大，以贵州茅台（600519.SH）为代表的酱香型白酒行业，呈现“井喷式”发展态势。这会不会挤压目前主流的浓香型白酒市场份额？在本届春季糖酒会期间，这个话题也引发了广泛关注。
朱镇豪乐观表示，并不担心酱酒热的影响，在中国白酒市场多元化趋势之下，目前浓香型白酒市场份额仍超过60% ，随着消费升级持续，未来次高端、高端浓香型白酒市场依旧存在非常多的发展机会。
水井坊上市至今，在浓香白酒中极少数一直专注于高端市场的品牌。业内曾有声音对水井坊专注于高端领域的战略路径有所疑虑。不过事实证明，对高端化的战略定力，稳固了水井坊重回发展快车道的动力基础。
【水井坊|水井坊朱镇豪：不担心酱酒热，浓香型白酒市场份额仍超6成】在此次经销商大会上，朱镇豪表态称，水井坊是高端品牌白酒的开创者，以前是高端品牌，现在也是，公司会坚定不移地走高端化白酒战略。
红星新闻采访人员李伟铭
责编任志江编辑邓凌瑶
（下载红星新闻，报料有奖！）
文章插图