一季度网综超30档，综N代与综一代齐头并进！低薪|中薪|综艺|值机|恶意|取消

伴随着清明假期的来临，也预示着综艺市场也随之进入二季度赛道了，让人不得不感叹时间飞快，2021年已过四分之一。
纵观一季度综艺，其中综合表现更胜一筹的为网络综艺，《青春有你3》《创造营2021》《吐槽大会5》《追光吧！哥哥》《乘风破浪的姐姐2》等平台超体量节目无时无刻不吸引着大流量、高热度、强话题等资源。
为此，我们特意复盘了一季度爱优腾芒上线的30档自制综艺，整体呈现出四大特征：第一，超级头部综艺项目，在招商方面表现“很可”。第二，她综艺价值被看到，不断被拓展和深挖。第三，养成系依旧是主流节目类型，且愈发垂直和拓新。第四，综N代实现“推翻式”创新，从模式、嘉宾、环节等方面实现多维度创作试水。

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从春节档到二季度，
一季度30+档网综实现平台内容“安全期”
从纵向来看，相较于去年一季度上线的45档网综的数量来看，今年整体幅度略有减少，主要原因在于去年同时期的疫情客观影响，视频网站上线的更多的是云录制中小体量综艺项目。
反观2021年一季度视频网站上线的综艺节目，主流视频网站采取了新老组合、流量口碑互补的双保险策略，基本上保证了自身从春节档到二季度内容上的安全稳定过渡，关键是适时地吸引商业客户的注意力，毕竟此时他们手中的预算还处于相对充沛的状态。

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【 一季度网综超30档，综N代与综一代齐头并进！】第一，超级头部综艺项目，在招商方面表现“很可”。超级头部综艺《青春有你3》《创造营2021》《乘风破浪的姐姐2》却依旧“春意盎然”，招商表现不俗。银河酷娱创始人、CEO李炜曾表示，广告客户跟我们一样，都在追求爆款头部节目。如今广告客户已经越来越专业了，在挖掘和投放爆款综艺上的判断能力也越发精准。头部内容挤破头，中腰部内容无人问津。
第二，她综艺价值被看到，不断被拓展和深挖。聚焦女性受众群体的定制款综艺在一季度表现活跃，国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、女性励志综艺节目《乘风破浪的姐姐2》、全女性脱口秀挑战节目《听姐说》等，可以看出“她综艺”正在成为平台创作内容的重要出口，女性受众的力量不容小觑。
第三，养成系依旧是主流节目类型，且愈发垂直和拓新。从《青春有你》《创造营》两大IP节目同档期正面刚就可以看出，平台在超级养成综艺项目上，依旧是竞争激烈、寸土不让的架势。但相较于传统男团、女团选秀，今年相继会推出乐团、航天员、古装、学霸、主播等方方面面的养成，几乎是遍地开花的节奏。
第四，综N代实现“推翻式”创新，从模式、嘉宾、环节等方面实现多维度创作试水。其中《青春有你3》开篇让训练生们直面媒体提问并提出“全开麦”要求，《创造营2021》首舞台回归团队战并引入大量国际选手，《明星大侦探6》采用双侦探模式，而《吐槽大会5》从吐槽嘉宾阵容到赛制都进行了升级，新增自曝槽点环节，引入比拼和淘汰的赛制、增加补刀等环节设计，打造跨圈层战队，通过更具时效性和热度的嘉宾创造二次热度话题。
爱优腾芒四大平台，
综艺布局的方向感与关键词
爱奇艺关键词：朝气感+烟火气
“年轻朝气”一直是爱奇艺坚持创作的关键方向，在一季度播出的节目中，其中《青春有你3》《潮流合伙人2》等主打青春主题风格。此外，在综艺创新上，试水诸多项目，国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、过年文化脱口秀节目《观复猫过年说》，“无名”戏剧人生活生产真人秀节目《戏剧新生活》，更重要的是侧重烟火气生活向内容创作，兄妹成长观察陪伴综艺《我的小尾巴》、春日郊游露营体验真人秀《春日酱》等。
腾讯视频关键词：青春气息+试验新品
在综艺布局上，腾讯视频采取的是多元布局，但整体上保持青春气息。其中头部选拔类综艺《创造营2021》，话题与流量齐飞的《吐槽大会5》等。此外，频频试水新题材垂类综艺，诸如武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》、工作体验互动真人秀《人间指南》、直播带货竖屏综艺《鹅外惊喜》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》。
优酷关键词：“文化+喜剧”两条腿走路