哥斯拉|哥斯拉金刚加入《魔域口袋版》，老牌游戏IP如何破圈？( 二 ) 魔域|大战|游戏|联动|内容|玩法

【哥斯拉|哥斯拉金刚加入《魔域口袋版》，老牌游戏IP如何破圈？】
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能引爆话题成功出圈，除了研发团队基于《魔域口袋版》在联动玩法上的深挖，运营团队的策略同样也不容忽视：
一是会选联动对象
《魔域口袋版》选择联动《哥斯拉大战金刚》，除了事先看好该作上映时的热度之外，也是因为两款产品极高的品牌契合度。
首先，无论是魔幻游戏还是怪兽题材，主要受众均为男性群体。加之魔域、哥斯拉、金刚都是各自领域中拥有一定历史底蕴的品牌，情怀层面的加持，进一步放大了两款产品目标用户的交集。其次，《魔域口袋版》军团等玩法的热血、无畏、冒险，也与《哥斯拉大战金刚》的战斗、高燃主题不谋而合，为内容的深层联动提供了先天条件。
此外，相比于其他内容，电影作品传播周期短、舆论爆发性强、以及用户受众更广等特点，都有助于游戏本身可以快速破圈。对于电影行业传播规律的准确预判，同样也是此次联动能够迅速破圈的原因之一。

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二是各阶段的宣发打法具有针对性
面对不同目标用户，《魔域口袋版》选择的切入点也不同。
针对游戏产品的核心用户，《魔域口袋版》打出的牌是2021年首部资料片“千机幻灵” ，带来了全新的幻兽玩法“装备系统” ，呼应了金刚的武器设定；
针对魔域IP用户，《魔域口袋版》把上线两个特殊幻兽的时间选择放在了一年一度的3月17魔域品牌日，针对核心IP用户做集中曝光；
而针对电影受众和破圈用户，则是以联动消息、游戏及电影圈的KOL传播等来强化其兴趣。此外需要注意的是，联动内容在电影上映前十天上线，可谓是争取到了“最好的时间点” ，在电影宣发的黄金时期，配合魔域品牌日自身的热度，将此次联动内容最大程度渗透到了目标群体中。

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在此基础上，电影作品所带来的内容、文化层面的游戏体验，也反哺了《魔域口袋版》的核心用户与魔域的IP受众。从而让一个“泛娱乐化”的《魔域口袋版》，再次显现在外界面前。
从中我们也可以看到一套IP联动方法论：IP联动破圈=基因契合+内容共创+跨界优势资源+共筑热度。基因契合就是两个IP的内核、世界观等方面的适配度，基于这个前提下，则是在“如何更深度联动”上研究的内容共创，到这里就完成了内容上的准备；而后就需要利用好跨界优势资源，比如两个IP在关注度、用户交集等方面的先机，配合营销运作，将内容打出来实现共筑热度。
事实上在过往中，《魔域口袋版》一直在不断尝试和优化这一IP联动方法论……
从哪吒、故宫到匹克、酒鬼花生，单年流水50亿的魔域IP已迈向元宇宙世界
最近几年，从影视IP到传统建筑再到现实世界的衣食住行，已经处处都有《魔域口袋版》的身影。跨界影视方面，除了这次的《哥斯拉大战金刚》，此前还有火爆全网的《哪吒之魔童降世》，同样是以“幻兽”接入游戏世界，主打热血体验，让玩家在《魔域口袋吧》中玩到现象级电影角色。

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传承传统文化方面，则有与中国符号古建筑的联动，比如故宫、永定土楼振成楼，就是以“活动/副本”接入，主打探索精神，把传统文化和游戏设计高度结合，让玩家在“探索”的同时更多了解传统文化；
此外，《魔域口袋版》的品牌理念，也出现在了线下的生活场景。比如在与运动品牌匹克的合作中，双方把热血、无畏等元素融入到了球鞋设计中；与酒鬼花生的联动，则是把“兄弟”的概念，通过食物的方式打入了用户内心。
复盘这些过往不难发现，《魔域口袋版》已通过各类跨界联动，逐渐形成了自己的泛娱乐矩阵。既有国内外大IP来丰富世界观，也有中国传统文化所赋能的人文深度，以及三维世界提供的线下消费/体验场景。当然，在频繁出圈、丰富产品自身内容的同时，《魔域口袋版》的跨界联动，也助力拓宽了魔域IP的边界。