Q1网综观察｜青你3领跑，用户共创、分众逻辑再拓内容边界高薪|刘宇|副歌|舞台|点燃|全场

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作者|王莹编辑|友子开年以来，内娱热闹非凡。用户一边要同时追《山河令》《司藤》《你是我的城池营垒》多部热播剧，一边也为偶像选秀忙得目不暇接，这边是《青春有你3》余景天喊话罗一洲“谁说初C就是终C”、那边《创造营2021》里“头发不洗”的利路修利老师又要被迫营业了……Q1的网综市场各平台混战，芒果TV《明星大侦探6》高分收官，爱奇艺和腾讯视频两档语言类“长寿”综艺《奇葩说7》《吐槽大会5》同台对垒，情感类综艺《同一屋檐下》《婆婆妈妈2》各有千秋，而近期最引人注目的无疑是目前竞争正处于焦灼的偶像选秀节目。如果说《乘风破浪的姐姐2》和《追光吧！哥哥》是偶像选秀的“衍生版”，那作为国内101系偶像选秀两大“原生力量”的《青春有你3》和《创造营2021》，今年的激烈战况更是各方关注的焦点。

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（《青春有你3》训练生余景天）近年网综的题材和内容都更多元、丰富，与此同时用户分众趋势也更为明显。对节目和背后平台来说，在大众口味逐渐提升、市场竞争越发激烈的当下，如何用更优质的内容、更多元的玩法吸引用户持续关注并加强互动，同时带动IP商业价值的持续增长，是今年务必要通关的新挑战。

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偶像赛道竞争最为焦灼《青3》再度领航市场今年一季度渐入尾声，网综市场的战绩也已基本落定。从大盘来看，这一季度延续了去年综艺市场的局势，热播综艺继续由“综N代”挑大梁——《潮流合伙人2》《奇葩说7》《明星大侦探6》已相继收官，《吐槽大会5》《青春有你3》《创造营2021》《乘风破浪的姐姐2》《婆婆妈妈2》等还在热播。相比之下，新问世的几档综艺如《戏剧新生活》《同一屋檐下》等，收获了相应圈层的忠实粉丝、掀起讨论热潮，可谓让用户眼前一亮。整体来看，一季度综艺市场的题材类型分布多元，各平台主推综艺也各有差异：1.爱奇艺一季度相继上线了《潮流合伙人2》《奇葩说7》《戏剧新生活》以及《青春有你3》。从题材看，爱奇艺综艺布局较为全面，涵盖了偶像养成、语言、情感和生活等多个大类；2.腾讯视频在继续用《创造营2021》竞争偶像选秀赛道的同时，更偏重于语言喜剧类的节目，如《吐槽大会5》和《青春德云社》等；3.优酷Q1依靠“哥哥选秀”《追光吧！哥哥》吸引了一波眼球，但整体而言口碑和《乘风破浪的姐姐》存在较大差距，此外还推出了《同一屋檐下》《女儿们的恋爱》等生活情感类综艺和《锵锵行天下》等谈话类综艺；4.芒果TV专注于布局情感赛道，延续“她题材”。除了乘热打铁迅速推出《乘风破浪的姐姐2》外，一季度上新的节目还有《婆婆妈妈2》《怦然再心动》等。相对来说，在综艺的类型、题材方面，爱奇艺的综艺比其他平台更为丰富，上新的内容也更多。不过纵观各类网综，偶像选秀依旧处于热度顶端。国内偶像选秀热潮开启4年来，不仅先后有四五档偶像养成选秀节目诞生，还衍生出了《乘风破浪的姐姐》以及《追光吧！哥哥》等出道艺人组团选秀。而在偶像选秀的“初战场”，今年的战况尤为激烈。去年爱奇艺的《青春有你2》以播放量、热度双最高成为年度综艺，腾讯视频的《创造营2020》晚播出热度稍显落后。于是今年两档节目从同步官宣定档开始就摆开了同台对垒的架势。从播出一个多月来的数据来看，《青春有你3》（后续统称《青3》）今年比《创造营2021》（后续统称《创4》）更胜一筹。据云合数据，《青3》截止3月23日上线33天，节目正片有效播放市场占有率连续四周登顶网综霸屏榜，周榜最高数据25.44%，此外其在艺恩、骨朵、猫眼等多个第三方数据平台都多次蝉联榜首。

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可见，尽管已经是第四年，尽管面临《创4》完全同步的直接竞争，《青3》依然保持住了领跑优势。去年《青你2》《创造营3》成功出海打下基础后，今年《青3》《创4》两档节目迎来更多外国学员参赛，也受到更多海外观众关注，因此今年两档节目在海外的热度表现也成为重要的考察维度。从目前来看，《青3》的海外战绩比起《创4》更为亮眼。搜索引擎方面，谷歌上“youth with you season3”的数据有5亿8900万条，“chuang2021”为61万条，《青3》明显领先。在Twitter，《青3》登上包括泰国、马来西亚、新加坡等14个国家趋势热榜，“YWY3WithLisa”“Mentor Lisa ls Back”等话题更一度登上全球趋势TOP3。