《奇妙之城》缘何做到了纪录片市场的爆款？专家们这样解读专题节目|预告|中央组织部|收

对于一部纪录片而言，这些数据可谓现象级的。

文章插图
自2021年1月5日上线，节目的全网视频播放量达10亿；连续六周在各维度的榜单登顶；微博的话题总阅读量超过74亿；同时，节目通过31座城市的公交、地铁，7个城市机场，15个城市的校园，以及商圈LED屏等渠道推广，覆盖了32亿人次。
节目上线不到3个月时间，已在美国、新加坡等海外区域播出。

文章插图
这就是萧寒执导的城市纪实探索节目《奇妙之城》。
日前，中国电视艺术委员会在北京举办了《奇妙之城》的研讨会。与会专家认为，这部纪录片突破了传统城市纪录片的创作思路，将纪实与综艺元素相融合，传递出了每座城市独有的力量和人文关怀；而星素结合的双视角讲述方式，也进一步拓展了纪录片的受众人群。

文章插图
星素双视角，捕捉到城市的灵魂
作为纪录片的一次探索，《奇妙之城》是优酷从全新角度切入的文化类纪录片，节目巧妙融合了明星与素人体验的双重视角，邀请到周深、肖战、吴磊、白宇、许魏洲、王晓晨六位艺人。通过“明星+素人”的双视角出击，多维度讲述六座城市的风土人情，以纪录本色、回归本真、探索奇妙为主要特点，成功打造了2021优酷纪录片节目的开年标杆。节目播出至今，口碑与热度并行。

文章插图
在专家们看来，《奇妙之城》之所以能引爆市场，离不开“纪录片+综艺”的融合创作手法，优酷成功突破了传统城市纪录片的桎梏，将纪实与综艺元素相融合，再加上节目中释放的浓厚乡味，抚慰着每一颗在外漂泊之心，传递出每座城市独有的力量和人文关怀。

文章插图
中央文史研究馆馆员、中国文联原副主席、著名文艺评论家仲呈祥表示：“我也对优酷平台执着地为纪录片开拓市场，为人民奉献优秀的纪录片，这样一种专业精神喝彩叫好。优酷平台把社会效益放在首位，同时去适应市场需求，去征服广大观众，尤其面向青年观众。”
他尤其赞赏纪录片的名称，“《奇妙之城》，一要奇二要妙”。作为一部网播纪录片，如果“板着面孔”以城市精神为题，可能会影响传播效果，而以“奇妙之城”来讲述，“奇在何处，妙在何方，且听下文分解，我来给你娓娓道来，这样的片名就具有亲和力，具有吸引力。”
中国纪录片网负责人、纪录中国理事会秘书长张延利认为，城市题材纪录片在创作上具有一定难度。“它可能拍不好就成了城市的风光片或是宣传片”，这便要求创作者以城市为维度，不仅拍摄砖瓦和城墙，还要具有情感和想象。“如何挖掘人与城市的关系，这正是《奇妙之城》的拍摄意义”。在他看来，第一季《奇妙之城》分为六个章节，又请了六位流量明星为纪录片加持，事实上是为纪录片如何借势借力、如何跨界破圈做了一定的推动。
城市题材的纪录片很不好拍，因为不仅仅是砖瓦和城墙，还得有情感和想象，如何挖掘人与城市的关系，正是《奇妙之城》的拍摄意义，“通过鲜活的人物去发现每座城市，做到穿透城市外表、穿透内核，捕捉到城市灵魂，实现全方位多角度的呈现一座座奇妙之旅。”

文章插图
北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系主任杨乘虎教授也谈到了明星的加盟。“流量明星作为故乡的代言人，作为一个新兴城市的代言人，他身上肩负的偶像价值和生命是正能量的，我认为这点上面不仅仅就是一个专业层面的探讨，应该给予它价值方面的肯定。”
他用“好看的皮囊”与“有趣的灵魂”来形容城市的形及其内在的神，而恰恰是通过明星与素人结合，造就了观看的愉悦度，并在当下的网络传播语境中起到了关键作用。
复旦大学新闻学院研究员、高级编辑唐俊表示：“《奇妙之城》为城市纪录片贡献了一部现象级作品。”它尤其为纪录片的网感提供了具有参考价值的范本，“有了网感才有可能在网络平台具有烟火气、接地气。《奇妙之城》里有很多增强网感的一些手法，包括创造性使用明星加素人的双向叙事手法，而且明星是下沉的，素人是上扬的，很多素人虽然很普通，但是闪烁的个性光芒不亚于明星。”