李焕英破52亿，涩女郎却遭众嘲，“她文化”该何去何从？中国好声音|单身|陈冰|离婚|红

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文化产业评论（ID：whcypl）作者丨黄艳如，编辑丨胡玲玲
文娱圈迎来“她时代”。
从《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》等女性选秀综艺备受追捧，到《锦心似玉》《二十不惑》《三十而已》《花木兰》等以女性角色为主的影视剧热播，再到电影《你好，李焕英》《唐人街探案3》均采取“母爱策略”来调动观众情绪……近两年来，女性题材集体爆发，渐成霸屏之势。

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无论电影、综艺，或是电视剧，纷纷将镜头对准女性群体，关注女性用户、深耕女性市场，俨然已经成为了电视剧、电影、综艺领域的“不二定律”。
“她文化”井喷
种种迹象表明，2021年的文娱圈，“她文化”将继续井喷。
近几年在“她文化”的影响下，《欢乐颂》《三十而已》《安家》等影视剧几乎是一经播出就成为“爆款”。而在今年的电视剧市场上，“她力量”依旧不容小觑。
从目前发布的2021年片单来看，爱奇艺、腾讯视频和芒果TV的电视剧集数量分别为70、73、65部，同比增加1、36、24部。其中，女性题材仍为布局重点，2021片单中爱奇艺、腾讯视频、芒果TV偏女性题材数量占比分别达到57.1%、74.0%、75.4%。

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就细分题材来观，女性电视剧集主要聚焦在都市、爱情、古装、甜宠上，翻拍剧、剧N代扎堆出现。例如，打开女性群像剧市场的《欢乐颂》系列今年有望重回观众视野，去年备受瞩目的《二十不惑》将推出第二季。同时，各大平台不约而同地选择在现实主义女性题材上求得突破。如芒果TV推出现实家庭剧《她们的镯子》、爱奇艺推出“小升初”家庭剧《小舍得》等。

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在综艺方面，在2020年，除了类似《乘风破浪的姐姐》这样的“强女性向综艺”外，更多头部综艺也在原有内容架构内触及“女性话题”：不论是以《乐队的夏天》为代表的圈层音乐综艺，还是以《脱口秀大会》为代表的喜剧选秀，亦或是演员竞演类综艺《演员请就位》，以《送一百位女孩回家》为代表的人物访谈，各类型综艺不约而同地将女性视角融入节目内容，丰富节目的话题质感与社会价值。

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△2020年度比较具有代表性的女性向综艺，文化产业评论（ID：whcypl）根据公开资料整理
而在2021年的综艺片单上，“她综艺”将继续成为综艺圈流量担当，题材覆盖选秀、时尚、母婴亲子、婚恋交友等多个领域。目前已定档的“她综艺”有《姐妹俱乐部》《姐姐妹妹的武馆》《超A女壹号》《上班啦！妈妈》等。

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△2021年“她综艺”部分片单
“她经济”崛起
“她文化”为何愈来愈火？
在笔者看来，女性题材受欢迎的原因，主要可以从社会端、供给端、需求端三个方面的底层逻辑进行考量。
从社会端来看，伴随着女性意识的觉醒以及女性社会价值的升级迭代，女性是在情感、家庭、职场的困惑中突围、摇摆与坚守，无形中成为集体情感的最大公约数。舆论氛围和性别产品允许女性以群体性别身份占据主流话语，从自身立场出发，解释外部世界，大胆宣扬个人欲望，对女性自我进行全面审视。

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供给端
来看，在“女性主义”成为社会热点的时代背景下，不论是电影、电视剧还是综艺，女性题材都成为内容创作的灵感来源。女性题材内容更加多元化，从多维度关爱女性成长，反映女性在职场、感情、家庭等不同角色里的现实状态。

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需求端
来看，现代女性的自我认知意识越来越强，相比男性，女性的共情能力更强、情绪更敏感，更倾向于在电视剧、综艺等作品中寻求圈层共鸣。此外，女性的娱乐生活习惯致使女性对在线视频的粘性更强，视频内容是女性生活中最主要的娱乐方式之一。

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△近五年女性网民占比整体提升情况
但这些，只是冰山一角。