产业|节目走红“反哺”游戏市场风靡剧本杀与综艺谁成就谁？( 二 ) 成就|明星|门店|侦探学院|剧本

《明星大侦探》脱胎“剧本杀” 建立自己的侦探宇宙
“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之” ，撒贝宁扮演的撒参谋一句台词，为他的真实身份埋下了伏笔。即使他先前被进步学生“新才俊”（张新成饰）骂为卖国求荣，他却依然坚定地完成乱世中一个平民英雄的任务。
战争年代，捐躯赴国难，视死忽如归，新才俊诵起那句“没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临” ，满屏的弹幕都是“这盛世如你所愿” 。
不了解前情的人很难想象，这样的场景竟然出现在一档主打明星推理的综艺节目中，而且这档节目已经做到了第六季。难得的是，在综N代集体低迷的大背景下，它的六季豆瓣评分从未低过8.5分，刚刚收官的第六季更是高达9.1分——这档综艺就是《明星大侦探》。不仅持续高能，六季之中，还像漫威一样，为自己构建出“明侦宇宙” ，不断生长不断丰富。
六季72案连接成一个完整的“宇宙观”
《明星大侦探》中的游戏玩法脱胎于“剧本杀” 。就是在已有的剧本下，大家选择剧本中人物进行角色扮演，然后通过对角色的演绎来挖掘出更多的故事线和破案线索，以此来推理找出剧情中的真凶。因此，剧本的好坏是能否让人想玩下去的重要前提。这点上， “明侦”案情的吸引力超过了大多数国产侦探影视片，做到了第六季，节目案情不但越来越错综复杂，还串联起过去五季节目埋下的伏笔，六季72案连接成为一个完整的“明侦宇宙” 。
第六季第一案《夜半酒店Ⅱ》的撒动物、甄珠与第三季《玫瑰酒店》撒兽医在人物关系上联动，张水手也在后来的《天空公寓》拥有了姓名；《天空公寓》中的何社长、撒时装、晨秘书等角色和故事线、事业线也都承接第五季《MGQ时尚风云》的故事。
如果是节目的忠实观众，你一定会对大量“甄”姓死者的案件非常熟悉。在《芒城风云Ⅱ》中，当撒贝宁翻开那本《甄的不要》手册时，曾经的“凶手”撒霸王、何见习、鸥助理、白邮差、大徒弟、鬼小丑一一再现，每一个似曾相识的面孔都唤起观众的记忆……现在，连“明侦”中的限定男团“NZND”（No Zuo No Die）都有了稳定的粉丝圈子，节目组会根据“粉丝”的反应，对于男团的“运营”和idol的命运进行引申，他们甚至还举办了现实中的《NZND演唱会》为第六季开场。
从推理模型到社会话题
随着节目的推进，案情背后的主题也越来越深刻。过去，节目组的灵感来源大多是推理小说、柯南、金田一等，后来现实生活中的新闻、场景成为了更重要的来源。《还是漂亮惹的祸》三部曲中，案情从关注“容貌焦虑”进阶到“贩卖容貌焦虑”的社会现象，提醒青少年要用健康自信的心态去面对不同的“美” ，避免掉进恶性贷款的无底洞。
本季第一案《夜半酒店Ⅱ》将焦点对准儿童保护及沟通理解的重要性。 “蓉门童”（杨蓉饰）故事的背后是虚伪的慈善家，是借由收养名义行使不法勾当的养父，是一个女孩无法逾越的坎。
《天空公寓》中，无良房地产商为了赚取更多的利益，不惜一切手段去驱逐原有住民，悲剧之后节目对家的意义的探讨也变得更加重要。
“明侦”的案情之中甚至加入了对人类文明的探讨。《神奇的部落》围绕男女平权和等级分化问题展开，又反转到科技进步带来的过度开发导致人类文明的退化，最终将视角落在地球环境的保护上……
每一案让人印象深刻的同时，也唤起观众的共鸣点，如同制片人何舒所言：“‘明侦’虽然好像是跟犯罪杀人相关的节目类型。但其实处处都透露了真善美，我觉得这是我们找到的一个很好的平衡点。 ”
《明星大侦探》在打造“明侦宇宙”的过程中融合性定位与对专业性内容的把控，吸引了海内外大批粉丝。数据显示，在海外宣推脸书中，单条帖子覆盖量平均达到1.3万，较第五季时提升了约44% 。
不仅如此，六季以来， “明侦”用自身本体优质的内容输出支撑起相关衍生产品的开发。
文创产品方面， “明侦”衍生出了多个IP周边，如主题公仔、盲盒，以及线下主题旗舰店M-CITY 。在互联网运营方面，从第四季开始，首试微剧《片场谜案》；后来到内容形态更丰富的会员定制全民互动参与推理微剧《头号嫌疑人》《目标人物》上线；还推出衍生综艺《名侦探学院》，由此实现剧综联动；再到第六季开启“明侦城市行”活动，在十个城市为粉丝与大众搭建起实景互动沉浸场景。这一系列的创新，无不体现了“明侦”欲长线发展的用户思维。

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