4、文化和品牌：知乎倡导"认真、专业、友善"的文化 ， 营造一个充满活力的网络社区 ， 让用户在尊重多样性、重视建设性的基础上贡献和参与 。 知乎品牌秉承了这些价值观 ， 在中国互联网世界里代表了值得信赖的品牌 。
商业模式：
以内容为中心的商业化：知乎是一个社区 ， 数千万人在这里寻求灵感、寻找解决方案、做出决策、享受乐趣 。 这就为其用户、内容创作者和商业伙伴提供了一个天然的互动和满足他们需求的渠道 。 知乎通过在线广告、付费会员、内容商务解决方案以及其他服务来实现盈利 。
1、知乎的在线广告帮助商家和品牌有效地将广告传递给广大目标受众 。
2、知乎的"盐选"会员计划为付费会员提供无限次访问优质内容库的机会 。
3、知乎首创的内容商务解决方案为商家和品牌提供了有效的基于内容的在线营销解决方案 ， 将优质的内容和营销工具无缝整合到内容社区中 ， 大大提高了营销效率 ， 同时也让用户受益于有价值的商业信息 。
通过以内容为中心的货币化方式 ， 知乎创造的商业内容是内容库的自然延伸和有价值的补充 ， 共同提升其内容的质量和可信度 。 此外 ， 知乎还不断发现和引入新的服务 ， 如在线教育和电商相关服务 ， 并将继续推出更多服务 。
三、财务方面
2020年 ， 知乎广告收入8.43亿元人民币 ， 同比增长46% ， 占总营收的62.4% 。 付费会员收入3.2亿元人民币 ， 同比增长264% ， 占总营收的23.7% 。


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2019年 ， 知乎的营收为6.7亿元 ， 毛利3.12亿元 ， 毛利率为46.6% ， 净亏损为10.04亿元 。 亏损主要由于2019年知乎期间费用高达13.7亿元（为营收的204.4%） ， 其中销售费用为7.66亿元 。
2020年 ， 知乎的营收为13.52亿元 ， 同比增长101.7%；毛利为7.58亿元 ， 同比增长142.7%；毛利率达56%；净亏损为5.18亿元 。 亏损主要由于2019年知乎期间费用高达13.6亿元（为营收的100.6%） ， 其中销售费用为7.35亿元 。
四、股东方面


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IPO前 ， 知乎CEO周源持股为8.2% ， 有46.6%的投票权 。 主要外部股东还包括：创新工场持股13.1%；腾讯持股12.3%；启明创投持股为11.3% 。
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