顶流肖战，徒有虚名？参加北京卫视综艺，收视不及兄弟台零头：顶流肖战

原标题：顶流肖战，徒有虚名？参加北京卫视综艺，收视不及兄弟台零头
文/马庆云
3月5日晚间，北京卫视播出综艺节目《冬梦之约》。这一期备受期待。因为顶流明星肖战，成为这一期的主咖，和大家一起参观国家体育馆，并且参加冰球运动。在很多网络数据方面，有关肖战的内容，都可以实现瞬间大火。尤其是肖战的个人媒体动态，总是能够引发数以百万计的转发。而肖战主演的电视剧作品，网络播放量也是单日上亿起步的。因此，肖战北京卫视《冬梦之约》的出场，也备受瞩目。

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然而，北京卫视当晚播出肖战作为主咖出现的《冬梦之约》之后，收视率成绩却异常尴尬。 “异常”两个字真的要打上双引号了。依据网友们的基本期待来看，肖战属于真正的顶流明星，有肖战作为主咖出现的综艺节目，收视率总不至于太低才是的。然而，《冬梦之约》在CSM52城的实时数据，却反向证明了这一点。

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当晚，八点前后各大卫视转播新闻联播结束，然后进入到卫视剧的播放阶段。而在晚间九点半前后，各大卫视平台全部进入到了综艺节目的播出时间段。依据以往的收视率高峰数值，一般都会出现在晚间十点，而超过这个时间点，各台的收视率都会下降明显。所以，在晚间十点前后，老编截取了CSM52城的实时收视率数据。

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这份数据显示，浙江卫视《王牌对王牌》的当时收视率是3.8245% ，位列卫视各台的第一位。而北京卫视肖战作为主咖出现的《冬梦之约》，收视率只有0.2924% ，位列当时各大卫视第六。 3.8245%到0.2924% ，这种收视率上的差值，多少让人觉得意外。肖战坐镇主咖的综艺节目，收视率竟然不如排在第一的综艺节目的一个零头。难道，随着《冬梦之约》的继续播出，大家发现肖战是这一期主咖，收视率会有所提升吗？

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因此，老编又截取了当晚十点半前后的CSM52城的实时收视率。这个时间节点上，肖战坐镇主咖的《冬梦之约》，实时收视率已经下降明显，到了0.1286% ，并且实时排名也从第六下滑到了第七。而排在第一位的综艺节目，实时收视率依旧保持在了2.9370%前后。两者在数值水平上的差距，真的是天壤之别了。
各项网络数据成绩上的顶流，明星肖战，为何参加一线卫视北京台的综艺节目，收视率并未呈现明显的提升，反倒是和其它一线卫视兄弟台拉开了如此之大的差距呢？这免不得让观众怀疑，肖战真的是顶流吗？而顶流明星，又真的可以拉升综艺节目的收视率吗？我们不妨先来看看，这一期当中，《冬梦之约》到底播出了哪些内容。

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在这一期当中，肖战作为主咖，参观了国家体育馆，并且参加了一些冰球项目的训练，继而，在国家体育馆的冰球场上，和另一支队伍打了一场冰球比赛。稍后，肖战更是参观了残奥会上的一些比赛项目，并且和残疾人运动员同场，录制了不少内容。乃至于这一期《冬梦之约》的最后，肖战更是演唱英文歌曲，唱响在国家体育馆的舞台上。
以上，是这一期的娱乐性内容。而在知识性内容方面，肖战参观国家体育馆的时候，看到了体育馆的隔音设计，冰层设计和通风设计等多项高科技设计内容。尤其是单台价值几百万元的冰车，如何保障冬奥运动会场馆场地的设施完备等方面，真的让观众叹为观止。

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只从节目的角度讲，《冬梦之约》不失为一档非常优秀的冬奥主题的综艺节目内容。而为何肖战作为主咖出现，却并未出现观众（老编）预想当中的收视率爆棚呢？可能会有粉丝型观众表示，大家都只是看网络上的节目，根本不看电视台，现在谁还在客厅里边看电视机呢。这是老编经常听到的一句话。其实，其它兄弟卫视的综艺，也都是可以网络上播放的啊。为何兄弟台的综艺收视率就那么高呢？
或许，我们可以从另一个侧面进行分析。网络数据，可以通过粉丝型网友的反复刷取，获得一个数量层级上的顶流。但是，上星平台的收视率，则需要更多的真实观众打开电视机，真正进行观看才行。当我们觉得动辄就是百万级转发能力的粉丝，能够形成强大的卫视收视率保障的时候，是否会突然发现，这百万级的粉丝力量，其实不足以影响数量更为庞大的电视机客厅观众。百万级的粉丝，和1.7亿有线电视、IPTV用户（数据来自总局中国视听大数据）相比，一下子就泥牛入海了。