女人钱包变瘪,没有一条营销短信是无辜的( 二 )
此外 , 我们可以看到易观方舟短信营销功能的第一步 , 设置活动信息时可以提前设置转化目标及周期 , 通过营销运营活动 , 自动形成数据效果反馈 。
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下面我们以电商活动为例 , 进行一次实操演示:
2电商应用场景举例
三月入春好时节 , 某电商平台策划了一场“春季购物节”活动 , 决定从两方面提升活动效果:
召回沉默的高价值用户 , 提升活动参与率;
鼓励参与用户完成购买 , 完成转化 。
具体操作如下:
转化目标:召回高价值用户
目标人群:过去3个月内购买过2次商品及以上 , 上周未使用过APP的用户
短信文案:“春节购物节”来啦 , 4月1日起至4月3日 , 活动专场每满400减50 , 上不封顶 , 快来参加吧~链接地址”
第1步:在易观方舟智能分析组件中 , 创建用户分群创建条件:
人群名称:春季购物节-召回
近90天内支付订单>=2
上周内触发过启动时间次数=0
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第2步:在易观方舟智能运营组件中 , 创建【短信】推送条件设置:
活动名称:春季购物节-召回
转化目标:启动
转化周期:3天
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第3步:选择目标人群选择在易观方舟智能分析中创建的人群:春季购物节-召回 , 并在智能运营组件短信功能中选择目标人群 。
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(目标用户仅为数据Demo展示)
第4步:选择触达人群的时间
推送规则:仅发送一次-立即发送 。
本次推送的目的是为了召回用户 , 要对用户进行一次触达 , 因此不需涉及【基于用户事件触发】
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在推送规则中 , 也可以选择【基于用户事件触发】 , 可以选择在一定事件范围内 。
第5步:填写短信文案内容
选择短信服务商:创蓝
选择模板:验证码
选择签名:XX电商
【女人钱包变瘪,没有一条营销短信是无辜的】短信内容:“春节购物节”来啦 , 4月1日起至4月3日 , 活动专场每满400减50 , 上不封顶 , 快来参加吧~直达网址
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(短信内容仅为数据Demo展示)
第6步:预览确认后 , 进行推送
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转化目标:促成购买转化
鼓励用户完成支付 , 可选择向已领取优惠券却未完成购买的用户发送“购物券过期”提醒短信 , 提醒其进行购买 , 设置方法与上述流程相同 。
春水初生 , 春林初盛 , 38节在即 , 给你的女神们发短信了吗?
易观方舟智能运营吧!
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