厮杀白热化，网易有道能否赶上在线教育下半场？( 三 ) 文/美股君出品/节点财经“网易

可以说，学习硬件产品，已经成为网易有道下一个增长动力。这是网易有道得天独厚的优势，很显然，网易有道管理层也深知自己的长处。
CEO周枫表示“我们计划将在不久的将来为用户提供更多形态的智能学习产品，不断巩固现有优势。 ”
一旦形成新的流量入口，或许可以缓解网易有道获客成本高的难题。但这非一日之功。
艾媒咨询报告显示，受疫情影响， K12在线教育渗透率在2020年上升至23.2% ，增长率远超历年数据。在特殊的时间节点下，各大企业都试图借势扩大自身的用户规模，无论是疫情期间推出的免费直播课，还是铺满各大卫视，公交、地铁等公共场所的宣传广告，都是为了获取更多的学员。
大规模的营销让获客成本水涨船高，成为行业共同的难题。网易有道也不能例外。
为了更好的投入到新的营销战斗，今年2月网易有道完成700万股美国存托股（ADS）公开发行，发行定价为34美元/ADS ，扣除承销商佣金和相关发行费用，融资净额约2.32亿美元。此外，网易集团还将向有道提供3亿美元授信。
但网易有道通过烧钱获得市场份额的大逻辑并未出现好转。有道对应市价从上市之后一路上涨， 2019年8月份达到历史高位47.7美元后便开始一轮大幅回调，表明市场对于有道以营销费用“买量”的打法并非十分认可。
截至3月2日收盘，网易有道市值为42.70亿美元，同一时间，新东方、好未来、跟谁学的市值分别为：320.64亿美元、482.84亿美元、261.09亿美元。
网易有道还不敌好未来市值的十分之一。
而在几家上市企业中，网易有道也并非没有自己的优势。多年来，数代AI硬件迭代、网易公开课的基因，网易有道可以说是最具硬件属性的、兼顾英语教育基因和公开课经验的平台。未来，网易有道能否通过硬件产品，建立自己的壁垒呢？
深陷持续亏损泥潭，网易有道或许应该放慢营销投入的脚步，走出这一困局的办法，只有降低获客成本，自建流量渠道，只有实现效益与规模的平衡，网友有道才能真的走上“道” 。
节点财经声明：文章内容仅供参考，文章中的信息或所表述的意见不构成任何投资建议，节点财经不对因使用本文章所采取的任何行动承担任何责任。