一年亏损近5000万，关店200余家，童装第一股撑不住了吗？随着人们的生活条件越来越好

随着人们的生活条件越来越好，大家对于衣食住行等各个方面的要求也在逐渐提高。其中，女性消费者数量庞大，占整个社会总体消费的绝大多数。在去年的2020年“双11预售”中，女性化妆品的销售金额再次登顶， “赚女人的钱”再次成为话题。
但其实，除了女装之外，最近几年许多商家已经开始关注儿童，毕竟对于绝大部分的父母而言，只要是儿女喜欢的东西，再贵也舍得买！而掌握了这一需求的商家便纷纷开始做童装生意，因而童装市场也发展得风生水起。
而在此期间，就有一家童装品牌经过二十多年的沉淀，在众多童装品牌中脱颖而出，备受大众青睐，更是于2017年成功登上资本市场，成为国内A股童装第一股。但现在却在短短一年的时间里，关闭了200余家门店，更是亏损了5300万，它就是“安奈儿” 。
从头顶“中国童装第一股”光环到如今门店关闭、业绩下滑，甚至出现严重亏损，撑不下去了的地步，安奈儿究竟发生了什么？

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【一年亏损近5000万，关店200余家，童装第一股撑不住了吗？】连年亏损严重
公开资料显示，安奈儿前身是“安尼儿童装店” ，是曹璋、王建青夫妇于1996年在深圳华强北女人世界百货创立。
经过20多年的发展，安奈儿以面料优质环保、款式简洁新颖、穿着舒适大方的产品特征，赢得了广泛的市场认可，并已发展成为我国知名的童装品牌之一。

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2017年，安奈儿登陆深圳证券交易所上市，成为了中国A股童装第一股。上市之后，安奈儿有了金融资本的注入，便开始扩张自己的门店。
在短短几年的时间里，安奈儿在全国的门店数量就已经达到了1400多家。同时，在淘宝、天猫、唯品会等电子商务平台上都有网店。
然而，安奈儿这个国民童装品牌的发展也开始令人失望，根据其公布的财报显示，上市之后净利润率直接从10%下滑到了3% ，到了2020年更是直接出现了亏损，全年亏损金额近5000万。

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实际上，安奈儿业绩大幅下滑，从2019年就开始了，财报显示， 2019年安奈儿的归母净利润几乎腰斩，现金流净额也为-4617.27万元，同比下降49.49% ，这是安奈儿披露业绩以来首次经营性现金流为负。
在大幅亏损的情况下，安奈儿不得不大量关闭线下门店。据统计，进入2020年以来，四个季度分别净关店43家、97家、46家、39家，门店总量由2019年时期的1505家减少至2020年底的1280家。关店数量超过200家。
价格昂贵是主要原因
一般来说，中国的服装市场，特别是童装和女装市场赚钱相对容易，但作为童装第一股的安奈儿为何会出现亏损的情况呢？其实很多消费者都说出了背后的原因：价格昂贵。
根据资料显示，安奈儿主营的就是中高端童装业务，所以价格自然并不便宜。虽然父母愿意为孩子花钱，但由于小孩处于成长阶段，可能上半年买的衣服，下半年就穿不下了，所以，即使一些家长愿意为高品质的童装买单，如果长期以往，显然也让不少家长感到“吃力” 。
因此，有专业人士剖析觉得，安奈儿的中高档市场定位，也促使其在销售量上难以有大幅的提高。以至于现阶段销售市场上顾客针对安奈儿的印象广泛全是“很贵” 。

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此外，安奈儿由于近几年对直营、加盟渠道进行调整，致使存货大量积压。据统计， 2013年至2019年，安奈儿的存货账面价值从1.83亿元增长至4.61亿元。截至2020年9月，安奈儿的库存商品金额已经达到了4.26亿元，几乎占到了公司总资产的36.19% 。
而另一方面，为了更好地维持其高档的企业形象，安奈儿并没有进行大规模的促销活动来清除库存量，这才造成了今日的局势。
结语
作为我国的童装第一股，安奈儿在高端系列已领跑行业多年。但俗话说，过犹不及，只有把根基扎牢了，再稳步推进才能保证走的长远。
另外，随着我国生育政策的逐渐放宽，安奈儿能否重新夺回市场，还得看安奈儿的后续运维吧！