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【韩妆能否再站上风口】图片源于网络图文无关
日前，有一则看似跟美妆界毫无关系的新闻引起了市场的留意：为加强交流，中心广播电视总台与韩国放送社（KBS）以视频的方式签订了合作协议，表示将建立合作机制，开展在节目内容、媒体技术、工业经营等方面的全面合作。业内对于这一动静的关注点是：影视层面上的合作能否带动“韩妆”在中国市场再度大火？
对于韩妆而言， 2016年，是一个分水岭。在此之前，伴随着韩剧、韩流文化在中国的流行，韩妆也迎来了“最好的时光” 。数据显示， 2014年，韩国化妆品对中国出口额达6亿美元，占总出口额的31% 。自此，中国正式成为韩妆最大的进口国。然而，这一切在2016年发生了改变。因为韩国娱乐工业在中国遭遇寒霜，韩妆在中国市场的火爆势头随之开始式微。据大韩化妆品工业研究院的数据， 2018年韩国化妆品对华出口已经降至20% ， 2019年只剩下14% 。
如今跟着环境的改变，市场又能否恢复当年呢？不可否认的是，在品牌认同上，如今新一代的化妆品消费者许多偏向于通过“国潮”表达自我情怀和文化立场；而在受影响渠道上，他们更愿意接受在淘宝直播、抖音、小红书等平台上种草的品牌，而不再轻易受到某些特定影视剧和文化的影响。 “‘韩流’带给韩国化妆品的流量红利巅峰已经过去了。 ”从事韩国化妆品入口业务多年的陈先生表示， “不外，环境的宽松肯定是好事，韩妆的市场基础仍是比较好的，推广起来相对轻易。 ”
(广州日报采访人员龙乐乐)
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韩妆 能否再站上风口

韩妆能否再站上风口