利用富豪人设引流变现?抖音快手“严打”炫富
原标题:利用富豪人设引流变现?抖音快手“严打”炫富
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从前几年微信朋友圈随处可见的“成功人士”“喜提”奔驰、玛莎拉蒂等豪车 , 到如今短视频时代人均出行靠豪车、入住千万元甚至是亿元的豪宅以及一整墙的名包、一整柜的名表……
无论是图文时代还是短视频时代 , 互联网炫富从未停歇 。 至于真富还是假富 , 或许只有当事人自己知道 。 但凭借这些炫富内容 , 炫富者赚取观众眼球、获得流量 , 实现“人生逆袭” , 成为粉丝口中的“人生赢家” 。 炫富不可取 。 除了违背社会主流价值观 , 炫富还滋生了一些产业 , 如炫富内容制作、销售产业 , 通过炫富内容打造出“精英”、“高富帅”等人设去牟利等 。
今年2月底 , 抖音发布公告 , 处理刻意炫富、炒作等不良内容 , 封禁了3973个炫富账号 , 清理相关视频、音频 。 紧接着 , 3月2日 , 快手也发布了关于打击宣扬拜金类不良内容的公告 。
可以说 , 炫富短视频正迎来“寒冬” 。 并且可以预见的是 , 这个“寒冬”不会那么快过去 。
炫富模式下的“人设”打法
限量版名车随处见 , 亿元豪宅随时住 , 各种高档场所随时进 , 更有无数个单价在几十万乃至百万以上的名包、名表轮着戴 , 以及无数普通人通过各种“励志成功学”逆袭崛起 , 还有各种平平无奇的“凡尔赛”……
互联网时代 , 炫富内容并不少见 。 而随着短视频的兴盛 , 在视频直观的视觉冲击下 , 无数普通人通过炫富账号 , “清晰”地感受到了有钱人的“豪门”生活 。
有网友戏谑:“布加迪全球限量20台 , 短视频用户占300台” 。
炫富行为千千万 , 炫富账号则大致可以概括为以下这三种人设:
一种是通过豪车、豪宅以及出入各种高档场所来展示豪门生活 , 打造富豪人设 。 如抖音账号“黑马哥”和“深圳湾小新” 。
其中 , 深圳湾小新在2020年11月4日发布了第一条视频 。 视频里 , 他缓缓从深圳湾1号小区走出来 。 文案则提到他刚落户深圳 , 并在深圳买了一套房 , 还带上了话题“深圳湾1号” 。
该账号后续发布的视频 , 也相继出现豪车、装修精致的宽敞住所、豪华游艇 , 以及小新花1000万和明星周杰伦合影等有钱人的操作 。
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众所周知 , 深圳房价高 , 豪宅小区深圳湾1号更是豪宅标杆 。 而纵观深圳湾小新发布的多个视频 , 视频文案话题都带上了深圳湾1号、豪宅、豪车等 。 这样的操作 , 除了可以帮助视频得到精准的流量推荐、助力上热门外 , 也是账号有意识在打造富豪人设的一个体现 。
另一账号黑马哥 , 视频内容多是展示自己出入各种高档场所 , 比如私人音乐会、上海顶级富人区汤臣一品等 , 也是处处透着一股有钱人的气息 。 但他在视频中则自述只是一个互联网公司小老板 , 是一名“创一代” , 因为工作和生活才得以在富豪圈里活动 。
但纵观该账号早期的多个视频 , 不难发现文案都相似 。 如“#深圳湾1号的女业主 , 比明星还漂亮”这个文案就出现在他2020年6月16日和12月27日发布的视频中;另外 , 发布在2020年12月11日的视频文案则是“#深圳湾1号的女业主 , 身材比模特还好 , 手上的表好闪 。 ”
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除了展示豪车、豪宅 , 另一种炫富者是大家熟知的包租公、包租婆 。
2020年5月 , 一个坐拥400栋楼的广州90后包租婆红遍网络 。 27岁 , 在广州拥有400栋楼 , 每日的工作就是收租 , 这样的人设让这名女子迅速走红 。 但其包租婆身份背后的资产是否真实 , 也引起了网友的质疑 。
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虽然最后这名包租婆出来澄清 , 称自己只是二房东 , 但这个人设带来的“商业价值”显而易见 。 除了抖音账号粉丝数迎来数十万的增长外 , 据悉前来咨询租房的客户比以前也有所增加 。
第三种则是打造励志逆袭人设 。 这种账号的常规套路是先“喜提”各种豪车 , 展示自己的逆袭成果 , 再讲述自己的成长故事——逆袭过程 , 以此吸引眼球 , 如有“最年轻董事长”之称的网红“小小如” 。
【利用富豪人设引流变现?抖音快手“严打”炫富】炫富背后的“商业价值”
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