李诞卖内衣、李佳琦卖卫生棉：都是赚女生的钱，但层次差别太大了男艺人带货女性内衣

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男艺人带货女性内衣，啊这……
翻车乃营销常事。
这不， 1月份，全棉时代的卸妆棉刚由于视频广告干犯女性翻车，紧接着2月底，新崛起的亵服品牌Ubras也翻车了。
Ubras的翻车，要从请着名脱口秀艺人李诞带货开始。本来，亵服请男性带货就存在一定的争议。可令消费者更愤怒的是带货案牍， “一个让女性轻松躺赢职场的装备” 。
你品，你细品， “躺赢”二字经过一个男性公家人物说出来，布满了对当代职场女性的歧视。
李诞后来解释，这里的躺赢是指让女性穿得更惬意。但大家都不是小孩子了，这里的躺赢带有显著的双关义，所以才会引起网友的一片声讨， “恶臭品牌，活该翻车” 。

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带货案牍涉嫌歧视女性是Ubras的一个失误，李诞作为男性带货亵服的合理性是另一个题目。
在带货案牍中，李诞信誓旦旦地说：“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。 ”然而，男性带货女性产品真的可行吗？
根据《广告法》的划定， “广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证实，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规划定，并不得为其未使用过的商品或未接受过的服务做推荐、证实。 ”
这也就是说，代言人要对产品使用过经验。题目就出在这里，一个大男人如何试穿女士内衣。就算其真穿了，也没有涓滴参考价值。
这一次，大才子李诞还真是大意了，由于真就有他带不了的货！
值得注意的是， Ubras的另一位代言人欧阳娜娜，在推广时用了同样的案牍。同为女性，欧阳娜娜说这种话，反而不会引起诸多争议。
争议爆发后，李诞和Ubras很快便道了歉。可这波宣传的不严谨，对李诞以及Ubras都是一种伤害。
当然，也有人说这样做的目的是反向营销，比起广泛的负面关注，更恐怖的是没有关注。然而，一个品牌假如总寻思着“剑走偏锋” ，那么也避免不了走火入魔！

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品牌选择的不是性别，而是流量！
历史老是惊人地相似，营销是一个循环。
今有李诞带亵服翻车，前有汪东城带卫生棉被群嘲。在营销圈，这些剑走偏锋的营销也不是啥新鲜事了。
不外话说回来，男艺人代言女性用品并非不可取，只是不能代言某些具有显著性别属性的产品，好比，亵服、卫生棉。而性别属性不那么明确的美妆护肤领域，男明星代言则十分受品牌青睐！
就拿口红来说，上世纪90年代，日本美妆品牌嘉娜宝就曾邀请红极一时的男星木村拓哉代言。终极，这个品牌在两个月销售300万。要知道，这可是上世纪90年代，这个数字是大多数品牌做梦不敢想的成绩。
有媒体统计， 2018年，有18个美妆品牌选择男明星代言；2019年，有24个美妆品牌选择男明星代言。
2020年，一个季度男明星代言的美妆品牌就高达29个。而且邀请男明星代言的品牌，不少是像雅诗兰黛、Olay、香奈儿、阿玛尼这样的大牌。

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闻名编剧汪海林老师曾在微博吐槽， “每个中国当红男艺人都要拍口红广告，没拍就说明不红吗？”
吐槽归吐槽，但品牌选择男艺人，男艺人选择代言美妆品牌，本就是一场利弊权衡的结果。更何况请男明星代言，除开费钱之外，基本没什么弊端。
品牌选择男性代言化妆品，主要原因也很简朴：
其一，美妆类产品的绝对消费主力是女性，尤其是年青女性。
其二，男艺人的粉丝群体大多是女性，或者更直白说，追星群体中更多是年青女性。
基于以上两点，美妆护肤品消费者和男艺人粉丝，这两个群体本就存在极大的重叠。广告之所以起作用，利用的便是粉丝对男艺人的好感，这部分好感也会投射到品牌身上。而且，现在的追星奼女也愿意为了偶像花钱。
曾经有女艺人吐槽，现在这个时代连化妆品代言都找小鲜肉了，言语中有不满和无奈，但市场往往是残酷的。贸易寻求的便是利益最大化，选择代言人的目的也是宣传品牌，扩大品牌的认知范围，进而带来实际的收入增长。