拉夏贝尔陷入困境，关店超4300家，还想卖商标近年来

近年来，传统的经济形势发生巨大变革，以电商平台为基础的互联网产业开始逐步取代传统产业成为当前经济的主要模式。在这样的大背景下，很多以传统经济形势发家的企业都或多或少面临着生存问题，即使是那些大型企业也不例外。
就像当年火极一时的知名女装拉夏贝尔，如今也面临着严重的经营困境，在不到5年的时间内面对全国关店超过了4300家，即便如此仍然不能弥补其的损失。甚至因为亏损过多，拉夏贝尔还想走南极人的“老路” ，即卖商标。

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拉夏贝尔开始依靠授权商标获取利润
实际上，南极人企业领导人为了弥补公司的经营开销，决定将南极人这个品牌商标卖给一些经销商，经销商每年支付给南极人一定的费用，同时又保留自己的经营模式。也是依靠售卖商标，南极人才不至于全面破产，甚至在后期，一年还赚了13亿。
不过即便如此，南极人现在的发展也非常艰难，因为他们的口碑逐渐倒下，我们现在在市场上看到的南极人多为品牌授权的经销商，而其原本的企业产品早已停工。

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但这样釜底抽薪的手段，真的能让拉夏贝尔重获生机吗？事实上，如果不是真的遇到了经营上的绝境，没有哪个公司会愿意出售自己长期以来经营的商标使用权。
【拉夏贝尔陷入困境，关店超4300家，还想卖商标】毕竟对于大型企业来说，商标就意味着公司脸面，如果产品做得好，商标和品牌效应自然也就发挥的更出色，拉夏贝尔也会成为大家追捧的对象。
可出售商标的使用权就意味着不在对自己的产品抱有信心，同时也放弃了公司的对外形象，任由那些经销商拿着自己的品牌对外塑造形象，哪怕这些形象是坏的。

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可即便如此，拉夏贝尔仍然没有实现逆转。根据拉夏贝尔2020年第一季度财务报告显示，自从开始商标授权决策后，拉夏贝尔的经营利润仍然持以负增长的态势，并且现在已经对外欠下了将近3个亿的对外债务，这其中很多都是公司没能及时还上对外的利息，导致利息越长越多，最终面临着这样的绝境。截止到今天，拉夏贝尔的颓势已经非常明显了，业内的人估计不到两年恐怕拉夏贝尔就要面临退市了，就像大厦崩塌一样，几乎没有什么可以阻止的手段了。

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拉夏贝尔的转型之路异常艰难
商标的建设非常不容易，对于一个品牌企业来说，商标几乎是拉夏贝尔的全部，拉夏贝尔也是靠着对外名声一步步发展到顶尖的地步。可随着传统经济的逐渐没落，拉夏贝尔成为最直观的见证者，如果不能借助互联网经济带来的巨大优势，恐怕企业就只能等死。
拉夏贝尔虽然明白这一道理，但长久以来积累下来的弊端哪里是一天两天能够改变过来的，比起那些依托互联网发展的新兴企业来说，拉夏贝尔有太多的负重阻挡其进行产业结构调整了。

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根据企查查公布的数据显示，拉夏贝尔因转型而面临的司法风险竟然高达500多起，由此可见拉夏贝尔真的不是不想进行企业转型升级，实在是这条路对于传统企业来说太难走了。原本经营就出现了很大的问题，产品根本卖不出去，现在还要分神去解决一系列的司法问题，这让拉夏贝尔管理者们实在是分身乏术。总而言之，拉夏贝尔已经关店超4300家，也足以看出其的经济问题已经不容乐观了。
参考资料：齐鲁壹点