从1亿美元到4亿美元，全球电竞赛事版权暴涨文|杜兰Te电竞大生意记者2月

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文|杜兰Te
电竞大生意采访人员
2月28日，前美国NFL（美国职业橄榄球大联盟）和MLS（美国职业足球大联盟）高管MattHill加入了专注于电竞的数字媒体授权平台ESPATAI ，成为其新的首席执行官。 Hill接受了德国电竞资讯媒体EsportsObserver的采访，谈到了他重回电竞行业的历程，电竞媒体版权业务的潜力，以及为什么有这么多体育企业高管从联盟和俱乐部转型到游戏、电竞公司参与电竞相关业务。
ESPAT将整合传统经验与新兴的技术，应用到电竞媒体资产中
2002年至2007年， Hill在NFL担任了5年的企业传播专员， 2012年至2014年近3年的时间里，他回到NFL担任商务拓展、赞助与媒体销售总监。他还在MLS担任了两年的业务发展经理。但他对电竞行业也非常熟悉，曾在营销广告公司GMRMarketing（世界上最大的市场营销公司之一，其总部设在威斯康星州新柏林，它在四大洲的12个国家拥有25家办事处。）担任高级副总裁6年，与品牌和公司密切合作，将他们与游戏和电竞相关实体联系起来。
Hill表示，他跳槽到专注于电子竞技的ESPATAI ，因为他认为该公司在电竞数字媒体授权业务方面处于领先地位。是为了帮助电竞带来传统体育几十年来的丰富经验，并通过整合传统经验与新兴的技术，应用到公司不断增长的授权多媒体资产中。
''你看到在传统体育中相当常见的新服务和解决方案现在开始应用到电子竞技中。所以我认为这真的很令人兴奋，当我们考虑在我们授权的媒体图像中加入人工智能和图像识别等技术时，我们也认为有一个巨大的机会，可以在其中提供更多的元素，让它们更有活力，更有吸引力，这样做既可以丰富游戏生态，也可以加速对休闲玩家或对游戏领域完全陌生的人的电子竞技普及。 ''
Hill表示， ESPATAI一直在教育电竞行业的利益相关者，让他们了解数字媒体版权资产的价值，只要给他们一些时间来打下更多的基础，他认为有机会为这些电竞利益相关者带来相当大的收入来源。
当被问及作为ESPATAI的新任CEO ，他的首要任务是什么时， Hill表示，他将专注于继续建立公司的B2B业务，继续推动他们与利益相关者的合作，实施新技术以增强图像和创造新的盈利点，并在2021年推动其业务的规模化。

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最后，当被问及为什么他认为有这么多像他一样的体育企业高管向电子竞技转型时， Hill表示，虽然新冠疫情可能帮助推动了一些人跳槽，但体育相关联盟和公司的晋升限制以及专注于消费游戏相关娱乐内容的人口结构（偏向年轻化）的变化可能与这一趋势有更大的关系。
Hill表示，是当我们看到消费者人口结构的变化，以及Z世代和千禧一代作为下一代消费者的崛起时，我们认识到游戏是刺激这个受众的一个巨大的能量点。这无疑让电竞领域对传统体育从业者更具吸引力。这也使得弄清游戏电竞战略对于那些传统体育联盟和公司来说真的至关重要。
Newzoo：2021年全球电竞媒体版权达4亿美元
根据Newzoo报告，全球电竞赛事的媒体版权将从1亿美元增长到2021年的4亿美元左右，在传统体育赛事版权普遍下跌的大环境上看，电竞媒体版权是增长最大的。而问题的关键在于，当世界开始慢慢克服新冠疫情，传统体育赛事逐渐回归并恢复正常时，这些数据是否还能成立。
2020年，谷歌旗下YouTube获得了《使命召唤》和《守望先锋》联赛的独家转播权。根据协议， YouTube将为动视暴雪旗下游戏提供赛事转播服务。 ESL和瑞典DreamHack与BlakeBroadcasting达成协议，在加拿大、美国和亚洲（除中国外）转播ESL赛事。
赛事媒体版权已经成为电竞联赛创收的主要来源，一项适合电竞联赛的可持续发展的模式或许如传统体育联盟进行转播权收入分成一样，联赛组织者与联赛队伍进行转播版权收入分成，帮助队伍从他们的大额投资中获得一些回报。目前来看，即使是Twitch这样的流媒体平台也在2018年进行了9000万美元的投资，用于直播2018-2019守望先锋联赛OWL的两个赛季。
【从1亿美元到4亿美元，全球电竞赛事版权暴涨】电竞联赛的赛事组织方、媒体版权和赞助商之间的关系是建立在观众和受众数量上的。有观众数量，才有赞助，才有收入。如果没有观众，那么就没有收入产生。从去年的统计数据来看—守望先锋联赛OWL总决赛的增长幅度达到了38% ， AMA（平均分钟观众）上升了87% 。美国游戏制作与发行商EA也加入了这一行列，其《FIFA21》挑战赛的平均观众数为25.4万，观看时间为102万小时。