开启上市辅导热衷营销的韩束“缺钱”了吗( 二 ) 韩束母公司上海上美化妆品股

由于上美集团并没有披露业绩数据，所以无法得知其真正的投入产出到底为多少，但从媒体的报道来看，上美集团的收益并不高。有数据显示， 2016年，上美集团回款为45亿元。对此，徐雄俊表示，上美集团营销方面的投入，在初期确实推动了品牌的发展，但后期这一优势并不明显，同时在业绩上也并没有起到一定的积极作用。
行业竞争加剧
作为国产老牌化妆品牌，上美集团无论是砸重金营销还是启动上市计划，更多的还是源于行业竞争的不断加剧。
就目前国内化妆品市场而言，竞争无疑在一步步加剧。 2020年“双11”销售榜单中，外资品牌占半壁江山。其中，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻占据化妆品护肤品牌成交额榜单前三，每个品牌成交额均超15亿元。
除外资品牌的竞争外，随着国产品牌的崛起，对上美集团的发展同样造成不小的挑战。在传统化妆品牌领域，上海家化、丸美股份、珀莱雅等传统品牌不断转型发展，线上线下双管齐下的同时发力高端领域瓜分市场份额。此外，新兴品牌完美日记、花西子等不断崛起，都将对上美集团造成一定的挑战。数据显示， 2020年“双11”期间，彩妆品牌销售额排行榜中，完美日记、花西子分别位居第一、二位，成交额分别为超5.5亿元和4.5亿元。
“随着国产老品牌的布局、新兴品牌的崛起以及外资品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等的不断瓜分，上美集团需要更多的曝光率及资金继续发展。 ”徐雄俊表示。
此外，从近几年上美集团融资数据来看，上美集团融资渠道受限，一定程度上限制了发展。天眼查信息显示，上美集团自成立至今的十余年中，仅获得种子轮和天使轮两轮融资，第一轮未披露融资金额，第二轮融资金额为5亿元。
单从融资数量来看，与完美日记成立不到五年内连续完成五轮融资相比，上美集团似乎并不被资本市场看好。
鲍跃忠表示，上美集团作为传统企业面对各品牌的竞争，有着一定的焦虑。竞争的加剧以及融资渠道的受限，使得上美集团不得不启动上市计划。而在此后的上市进程中，能否成功，还要看上美集团的业绩如何。
北京商报采访人员钱瑜张君花

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