曾名气不小的彩电大王,却因3个失误,市值白白蒸发470亿,可惜了
原标题:曾名气不小的彩电大王 , 却因3个失误 , 市值白白蒸发470亿 , 可惜了
在当代社会 , 每个家庭当中都会有一台电视机 , 而且这些电视机都是液晶电视机 , 又薄又轻 , 质量非常好 。 在20年前我们是难以想象现在的盛况的 , 因为在改革开放前后 , 电视机刚刚引入我们国家 , 我们每个家庭基本上是难以承担起电视机高昂的费用的 。
所以只要有一家有电视机 , 基本上全村的人都会来这一家 , 看电视 。 这也是以拥有电视机为荣的年代 。 当时的网络和手机还未盛行 , 我们国家也处于经济开始改革发展的阶段 , 国内生产电视机的企业也非常的少 , 而最著名的就是长虹企业了 。
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中国的家电市场是在改革开放时期 , 引入了其他的国外企业的 。 因此当时的中国市场是被许多国外品牌所抢占 。
国内的家电企业拥有的市场份额没有那么多 , 家电市场也基本趋于饱和 , 现如今国内较出名的家电企业也非常的少 , 这是因为现在大家的生活条件变好 , 都可以买得起电视机 , 电视机的利润就降了下来 。
而作为老牌的家电企业长虹企业 , 虽然过去是在国内拥有非常广阔的销售市场的 , 但现如今的企业经营状况也不容乐观 , 现在的市值也只有110多亿 , 相较过去已经蒸发了400多亿元 , 最近几年发展状况也难以支撑企业经营发展 , 甚至还卖掉了自己的办公大楼 。
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长虹作为我国老牌国营机器生产企业 , 原先是作为生产军工的企业 , 是我国一五计划时期重点的工程之一 , 主要生产制造军工产品如雷达等 , 在1972年的时候长虹开始转战生产电视机 , 并且建成了国内第一条电视机生产线 。
但是 , 由于技术不成熟 , 技术条件难以与国外技术相媲美 , 长虹生产出来的电视机非常笨重且价格又高 , 普通百姓是难以消费得起的 。
因此 , 在国内销量并不是很好 , 与此同时改革开放 , 让更多的外资企业进入中国 , 包括日本的松下电器、三菱电器等都抢占了中国许多的家电市场 , 包括电视机市场 。 因此长红为了抢占更多的市场份额在当年做出了打价格战的竞争战略 。
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通过压低价格来抢夺更多的市场份额 , 这一策略让长虹收获了超过30%的市场份额 , 让长虹逐渐在市场中有了更高的知名度 。
但是随着市场的发展 , 其他企业的产品质量提升 , 价格战让长虹的政策失效 。 越来越多的企业开始联合起来对抗长虹 , 越来越多的消费者对于长虹的产品表示不满 , 这让长虹一时间销量骤减 , 这也是长虹经营发展的重要转折点 。
在价格战的失败后 , 长虹转战海外 , 希望通过与海外的apex公司开展合作 , 将自己国内的家电库存尽快清理掉 , 并且由此打开美国的家电市场 , 但是由于对对方的信任过度 , 长虹的合作并没有得到顺利的开展 , 因为先交货后交钱的不当方式 , 让长虹损失惨重 , 损失了36亿元 。
在经过几次战略的巨大失败后 , 加之新技术发展 , 市场需求快速变化 , 产品更新迭代快速 , 长虹也开始引进先进电视机技术 , 寻求产品更高品质 。
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在2006年电视机技术有两种方式 , 一种是液晶电视 , 第二种是等离子电视 。 长虹错误的选择了等离子技术 。 这也让长虹开始在等离子行业花费了超过30亿美元的资金投入 。
由于等离子技术复杂 , 技术尚未成熟 , 研发周期较长 , 让长虹失去了抢占电视市场的绝佳时机 , 液晶电视成为了电视市场的主流产品 , 所以当长虹投资生产的等离子电视机开发出来之后 , 已经没有更多的市场份额了 。 这让长虹的市值一度暴跌400多亿元 , 成为压垮长虹的最后一根稻草 。
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在经历了几次经营困难之后 , 长虹也开始转战其他行业 , 一方面为了维持长虹企业的经营发展 , 长虹在18年将自己的办公大厦出售 , 另一方面开始寻求更加多元化的经营方式 。
与此同时 , 一方面长虹开始投资房地产行业将自己之前投资的厂房变成商业用地和居住用地 , 开始投资房地产行业;另一方面随着智能家居市场的到来和5G技术的进步 , 长虹开始投资智能家居市场 , 虽然目前还没看到明显的收益 , 但是未来的发展方向还是比较可观的 。
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