“新国潮时代”，中国企业打造爆款的样子真好看！国潮

国潮，正在大行其道。
从李宁、百雀羚到完美日记，从老干妈、农夫山泉到大白兔、奈雪的茶，从故宫、敦煌再到王者荣耀，无论是衣饰美妆、美食饮品，仍是片子电视、旅行、文创周边，近几年来， “国潮”在消费枢纽领域中的热度迅速蹿升。
从“时尚黑洞”到“国潮当道“ ，国潮毕竟是如何一步步走近时尚前沿，又是如何一步步和品牌碰撞出时代的火花？如今，这种带有时代审美印记的风格立异，已经不只是单纯的复古元素回归，而是一种新国风潮流的崛起。
老牌国货靠国潮“翻新”
一切还要从2018年说起， 2018年纽约时装周上，我国三个服装品牌“中国李宁”、“太平鸟”、“CLOT”登上纽约时装周的报道，这些中国服装品牌，把具有中国传统文化元素的特色与时下潮流的街头元素相融合，特别是李宁以“悟道”为主题的亮相，惊艳了世界，形成了别具一格的中国风，一时间让世界看到中国时装的更多可能性， “中国创造”的口号也在国外时装周弥漫开来。

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图：李宁等品牌登上纽约时装周相关报道
同一时间， “悟道”也在海内火爆刷屏，在此之前，人们从未想过：运动服可以如斯潮流。随后几年，这种代表着东方魅力“中兴”的美学风格迅速成为潮流的新标杆。跟着市场的发展和消费者接受度的进步，越来越多的中国品牌，快消、汽车、美妆、文具、甚至婚纱摄影、动漫等等各行各业，纷纷加入“国潮”阵营，国潮旋风席卷全国。
新国货靠国潮“走红”
【“新国潮时代”，中国企业打造爆款的样子真好看！】如今的国潮已经远远不是一件中国风元素的服装那么简朴。跟着国潮的魅力“入侵”各个领域，催生了不少像完美日记、喜茶、茶颜悦色等新势力消费品牌，国潮的定义也逐渐从恍惚转为清楚。
在此前小红书发布的《2021生活方式趋势关键词》中， “国潮澎湃”成为最重要的趋势关键词之一。数据显示， 2020年，小红书上共发生了28亿次关于国货品牌的讨论和互动，同比增长超过100% 。众多全新的中国品牌凭借着过硬的产品质量，年轻化的品牌语言，成为了消费者的新选择。

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图：小红书《2021生活方式趋势关键词》
如今，全世界各行各业数不清的产品来自中国制造，但与过去几十年OEM代工天生的“madeinchina”比拟，如今的“国潮”热，在一定程度上标志着高品质国货赢得了市场，中国制造已经进军全球中高端产业链，协同助力“中国速度”向“中国质量”的阔步转变， “中国制造”变为“中国创造”的华丽进级。
重新定义国潮
从OEM代工到国货品牌，中国用了近30年，从国货到国潮，中国企业只用了3年， “国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显，从这个意义上讲，国潮早已脱离了形式上对古典元素的生搬硬套。
回到国潮的定义，毕竟什么才是国潮？人们对它的定义莫衷一是，由于“国潮”既有以什物产品为载体的中国制造之潮流，如李宁、完美日记等，也有以文化现象为载体的中国文化之潮流，如汉服文化、旗袍文化等。
为新人提供婚纱旅拍服务的铂爵旅拍，近年来也陆续推出国风旅拍产品。影像产品的特殊属性，让国潮在这一行业的应用既可融合什物产品，又很好地体现了中国文化，因此也成为国潮风研究的一个经典案例。
在对国潮的理解上，铂爵旅拍产品研发的相关负责人就曾表示：国潮是一种把中国古典元素与现代交融后的新时代审美，是一种是以品牌为载体，既能满意年青消费者个性的张扬及其对时尚的追求，又是对传统文化天然回归而产生的一种流行现象。

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图：铂爵旅拍作品
如今，越来越多的人穿上汉服、穿上旗袍走在大街小巷。国潮系列旅拍也成为了年轻人喜爱的一种装扮，铂爵旅拍负责人表示，多数年轻人在选择旅拍服装的时候，都愿意加入旗袍等中国风元素的衣饰，目前铂爵旅拍上架的国潮系列的旅拍产品，也广受消费者的青睐。
国潮的时代内涵
在世界格式中，一个国家的经济地位在很大程度上决定着其国际地位，而国际地位又影响着其国民对身份和民族文化的认同感。如今中国经济地位的上升，是文化自信得以晋升的保障，也是中国元素得以流行的必要条件。