中年|“IP化打造——农庄“突出重围”制胜18招”连载五：形象定位汉阳陵|遗址公园|叶成|汉景帝

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创行合一专注于深耕文化旅游、乡村振兴、休闲农业的智力咨询领域，2021年我院特此对”农庄IP化打造“进行了一系列研究，专题为：IP化打造——农庄“突出重围”制胜18招，在接下来的日子里，我院每日将以主推文章连载的形式呈现给大家，希望对大家有所启发。
第3招：形象定位
旅游形象是公众或游客群体对项目地本身的综合性认知，因此必须要考虑的是项目地有什么？项目地能做什么？能打造成什么样？还要深度思考项目本身的资源特色、优势和核心吸引点，能营造出怎样的旅游环境和氛围，给游客带来什么样的体验和感受。该阶段需要做的就是如何在故事中提炼自己的综合形象，进行形象定位？

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旅游形象要素包括了各种旅游产品的内容、品质、外貌、设施、服务、大环境等,它们构成一种综合旅游信息供游客认知。其中质量、级别、知名度、影响力、最具有垄断性与特殊性的项目(可以是区域性、全国性、世界性的特殊与垄断)是其形象的主体内容，其最突出的旅游要素构成旅游主形象。
传统的旅游项目的形象定位一般依托于自身独特的资源，如黄山的“黄山归来不看岳”、山海关的“天下第一关”等，这些景区在资源方面本身就拥有绝佳的优势，并已在全国知名度极高，游客对它们已经形成了深刻的认知。
但对于农庄来说一般在资源和环境上并没有那样的优势，游客对项目本身更是一无所知，那这样的项目形象定位应该如何做呢？我们认为：最糟糕的形象定位是项目地的资源、特色、标志物的堆砌加工，再好一点的形象定位选择文化立意，但根本上还是没有突破资源的框架，最好的形象定位讲究的是没有赤裸裸的商业诱导，温柔地悄悄地打动人心！
这就需要摆脱资源情结，从市场需求出发，走情感路线！

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我们相对全国知名景区来讲在资源上没有优势，所以依托资源进行形象定位不会产生很大的营销宣传效果，更不能树立在游客心中的特色和个性。因此，我们要避开这样的路径，转而通过一种情感升华、价值观传递等这样的方式来吸引游客的关注。
如江苏南京的高淳桠溪“生态之旅”具有三分山、两分水、五分田的生态黄金比例，山、水、城、林融为一体，让这一江南小城别具韵味。每年油菜花季节都会举行油菜花节，它也被称为是“中国慢城”。
这个定位的成功之处在于：社会经济高速发展使得人们的生产生活节奏不断加快，在这样的环境和节奏之中人们忽视了人与人的关系（亲情、友情、爱情等）、人与自然的关系（良好的居住环境和生产环境等）。但忽视并不是不存在，而是把这些深深的埋在心里的最深处。
高淳桠溪的资源组合绝佳形成良好的度假生活环境，营造出适合人们慢游、慢生活的度假氛围。迎合了高节奏社会环境下对于“慢生活”的向往与追求的城市游客的期望和需求，所以这样的定位不只是贴合自身资源特性，同时也更加符合游客群体的旅游需求。
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