小招牌靓设计：什么是好看的招牌？：小招牌靓设计：什么是好看

原标题：小招牌靓设计：什么是好看的招牌？
本文转载自：Cosense新青年(ID：Co-senseInc)
#店招设计
招牌的设计可大可小，望着满街的打印体，好像很难说它是件难事。但往大了说，它可是一门独特的视觉语言，是“会沟通的建筑” 。今天，我们就往大了说一次吧！
拆了香港的“招牌” ，就如拆了香港的招牌。
—《正在消失的香港夜景？關於霓虹招牌文化，你不知道的事》

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摄影师KeithMacgregor拍摄的香港霓虹街景
香港的霓虹灯招牌已经被夸了太多次，可还是没有阻止它数量的下降，做霓虹灯的师傅们总担心着后继无人，在这个行业四十多岁已经算年轻。拆它的理由有很多，主要是安全问题，还有因为制作成本在市场上竞争力不足。

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地标性质的森美餐厅霓虹招牌如今已经被取下，保存在M+博物馆
不过它的优点也很多，设计空间远比当下流行的招牌大，不是横平竖直，霓虹的招牌在字体和图像的组合上有着千万种变化，光是招牌在建筑上的呈现方式就有横挂、直立、橱窗等12种。

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銀龍舞廳霓虹招牌設計草圖
玲瓏／駱駝牌暖水壺霓虹招牌設計草圖来源：M+博物馆
图像更是任凭店家脑洞发展，骆驼牌暖水壶就在顶上加一只骆驼，吃鱼的餐厅就做成鱼，吃虾就做虾，要啥有啥，龙飞凤舞都没问题！香港M+博物馆一直在收集拆下来的旧招牌，如果想要看看以前的招牌设计得有多有趣，可以去官网上看看。

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東芝霓虹招牌設計草圖来源：M+博物馆
对于我们来说，霓虹招牌很棒的一点是将书法变成大街小巷都能看见的事物，即使不会书法，走到香港澳门街头的时候，很难不小小骄傲一下，我们的汉字也长得太好看了吧！

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摄影师KeithMacgregor拍摄的香港霓虹街景
霓虹招牌上的汉字通常使用楷书，店家通常会请专门写字的人来写，除了一些大书法家，在香港还有两位写字的人很出名，华戈（冯兆华）和李汉。

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《2046》海报上的霓虹灯牌由华戈创作
华戈为很多经典的香港电影写过字，比如《2046》、《逃学威龙》、《倩女幽魂》，他最开始也是为商家写招牌而出名，现在在香港街头还能看见他的创作。

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李汉的字
李汉写的招牌也一样，在香港随处可见，李汉将自己为商店写的字整理成为一份字帖，他的好友之子李健明正在努力将这份原汁原味的港风字贴变成电脑字体，尽管不能要求大家重用回霓虹招牌，至少要为重用回有感情的字体而试试看！

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香港理工大学教授谭智恒在《沟通的建筑：香港霓虹招牌的视觉语言》中提到一个商店的招牌设计应该考虑到以下元素：视觉表现、字体、设计、美学价值、内容要求、建造模式、观看距离、与城市的互动等。
在与城市的互动这一点上，霓虹招牌会有更大的优势，它更像是城市建筑的一部分，也成为了城市文化的一部分。不知道大家有没有发现霓虹招牌密密麻麻，高低错落，却不曾互相遮挡。不是刻意的规划，其实大多数时候是店家们有意为之，于是这座城市的情谊也在招牌里了。
“
日本的招牌会反映商家与当地人生活的性格
”
日本的招牌设计是更现代的平面表达，但与霓虹招牌一样的特点是有着丰富的变化。日式招牌会有很多奇奇怪怪的插画，比起简单的图形和字体的组合观感上有趣很多。