Redmi携手京东“新品情报局”，K40何止是有点狠文|佘凯文来源|智能相对论（

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文|佘凯文
来源|智能相对论（aixdlun）
刚过去不久的2020年，注定将是载入史册的一年，这一年诸多行业生死交替，有坏的当然也有好的，智能手机行业在这一年也经历了许多变故，坏的如整个国内市场芯片紧张，使得大量品牌严重缺货，好的也有像5G时代来临，推动智能手机市场进入新纪元。
在各方面影响下“渠道”再一次成为各行各业关键手，智能手机也不例外，去年线下市场的全面萎缩，线上时代降临，电商平台的重要性再一次全面突显。
2021年伊始，便看到大量品牌联手渠道的大戏，例如Redmi联手京东，通过京东“新品情报局”爆料营销的方式，让新产品还未发售就引来大量关注，而这种品牌与渠道的联合运营，在K40之后恐将越发常态化。

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智能手机新品季，谁能成为最大搅局者？
当下又来到了一年一度的智能手机新品季，大量新产品不断推出，在疫情渐退的环境中，今年的智能手机市场格外值得关注。
在今年两个月不到的时间里，包括小米、IQOO、vivo、三星还有刚刚发布K40系列产品的Redmi等品牌，都在不断地更新着产品库，如果算上去年12月那就更多了，你方唱罢我登台，场面是好不热闹。
基于去年情况，线上购物模式彻底压过线下，对于智能手机而言“渠道为王”的时代似乎又在悄然回归。数据显示，这两年购买手机时网民倾向线上的比例明显高于线下，一线城市线上购买手机行为比例高达67.5%；二线城市网民也超过60%；即便是三四线城市也有五成左右。
可系统对比不同款式的配置、可领券优惠购买、可参考买家评论、售后服务好、可分期付款等因素成为线上购买的最大原因。
在众多线上平台中，京东又是佼佼者，据机构统计数据显示，对于线上购机，京东是更多人的第一选择，有将近八成的网民在线上购机时考虑在京东购买。淘宝、天猫、苏宁等电商平台与品牌官网则处在第二梯队。

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基于此，厂商和渠道又提出了许多新玩法，如上面提到的Redmi联手京东，深度合作打造“新品情报局” ，由小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰亲自下场，加上喜剧演员李雪琴，奇葩说辩手冉高鸣，以综艺的模式，提前爆料的形式进行产品运营，别具特色。
像这次K40从发布时间到手机配置到开售价格，都是“被”京东方面提前“说漏” ，不明真相的网友还以为京东真是“猪队友” ，这种品牌方与渠道的深度联合无疑也制造了更多的话题，比如在“新品情报局”上， Redmi官方爆料K40将成为“旗舰手机焊门员” ，引发大量网友讨论。
此外，渠道也能更好的帮助品牌实现转化，还是在“新品情报局”上卢伟冰就认为京东将能帮用户进一步降低购买难度，京东提供的限量“40天无忧退服务” ，让用户“免费试用”新机等活动，都将使消费者获得更好的消费体验。
回到智能手机产品本身，渠道与品牌的联合终究也只是运营的一部分，最终结果还是取决于产品自身，但无论是从之前“新品情报局”的爆料还是发布会信息来看，今年RedmiK40或都将成为智能手机市场最大的“搅局者” 。

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有点狠?还是非常狠？
此次RedmiK40发布，官方在各种海报、物料中给出的slogan是“有点狠” ，但从几个方面来看，何止是有点狠，简直是非常狠。
1、“抢芯之战” ，优劣已显
【Redmi携手京东“新品情报局”，K40何止是有点狠】首先，从芯片层面来看。都知道现如今，国内手机市场最为稀缺的就是芯片， “抢芯”也成为了各大品牌的共同议题，前不久华为的供应商爆料，已经确定华为今年将会砍单接近60% ，其直接原因显然就是没有芯片。
如卢伟冰更是在微博直言“哎，今年芯片太缺了。不是缺，是极缺。 ”在K40发布会上卢伟冰甚至不敢立下今年K40不缺货的Flag 。在这样的背景下，再看K40系列RedmiK40配置的是最新骁龙870 ，而K40Pro和K40Pro+更是骁龙888 ，高通骁龙的双旗舰对决，是不是感觉卢伟冰也是老“凡尔赛”了？