雅诗兰黛关停Becca品牌，个中缘由令人揪心又一个国际美妆品牌倒闭了。

又一个国际美妆品牌倒闭了。

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就在2月25日，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca在其官方网站以及社交平台上发表公告称，品牌将于2021年9月彻底关闭，而声明中的理由是公司已无法承受在疫情之中所遭遇的压力与挑战。
据了解，在今年9月份之前， Becca依然会继续在网上进行销售。当品牌即将倒闭的消息从网上传开之时，一众Becca的粉丝皆纷纷表示惋惜。虽然在疫情期间Becca经营状况不佳，但是在整体上它还是属于一个备受年轻消费者追捧的优秀品牌。
Becca创立于2001年，产品线以彩妆为主，涵盖底妆、眼部、唇妆、修容等多个品类，其中高光产品是其最重要的代表作。该品牌推崇所有肤色的女性都能实现自然修饰的理念，打造出了极其丰富的彩妆产品，通常的彩妆品牌遮瑕膏的色号最多只有7种，而Becca却推出了34种色号，其高光产品也开发出了粉状、液体、釉质等多个类型，满足了消费者的多元化需求。
Becca还经常与各大网红明星进行合作，塑造出了十分接地气的互联网品牌形象，如今在instagram上已经累积了300多万的粉丝！
正是这样一个充满个性与前景的品牌，为什么都突然倒闭了呢？小编认为，除了官方所坦言疫情的直接影响之外，还有三点内在原因。
其一，没有布局中国市场。据采访人员了解， Becca在2016年被雅诗兰黛以2.3亿美元收购，而在这5年之间， Becca从未进入过中国市场，客户群主要在北美和欧洲区域。
这也正是Becca为什么难以承受疫情打压的主要原因之一，从全球来看，中国的疫情恢复速度最快，很多国际品牌虽然在北美欧洲等地区面临着巨大亏损，但是在中国仍然实现了高额增长。依靠着庞大的中国市场，这些国际品牌方能在疫情期间喘过气。
而Becca显然没有这个机会。
其二，与雅诗兰黛的战略调整密切相关。在Becca宣布关闭品牌之前，小编便曾经报道过雅诗兰黛以10亿美元注资Deciem的新闻。注资Deciem ，是雅诗兰黛加大布局平价化妆品市场的一项重要战略措施，而Becca则属于中高端品牌，作为彩妆，其产品价格能去到200到300元。因此，在战略调整上，雅诗兰黛需要切割掉部分此类中高端品牌，以节约出更多的成本去推动平价品牌的发展。
其三， Becca作为彩妆品牌过于小众化。小编认为，彩妆品牌不宜小众化。当今的许多彩妆品牌，都是在往大众化的方向发展，主营品类大多为口红、眼影、底妆之类，而类如Becca主营高光的彩妆品牌属实少之又少。经营蓝海品类的确能减缓竞争，但是同时也失去了大部分的市场。
【雅诗兰黛关停Becca品牌，个中缘由令人揪心】Becca没有在互联网时代很好地进行转型，没有契合到最广大消费者的需求，因此，面对疫情这种突发状况，也便没有足够的力气去抗争。