mg名爵|与电竞比赛气质最搭的汽车品牌竟然是它？超越姐姐也疯狂打CALL 近日

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近日，汽车圈与游戏圈再次上演跨界联动，上汽MG名爵宣布成为哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）独家汽车合作伙伴，双方将探索更多创新性的合作模式。
为何车企对电竞青睐有加？汽车与电竞都是会让人联想到激情、热血等词的事物，具有将近5亿年轻观众的电竞无疑是汽车品牌表达年轻化态度的最佳元素，尤其疫情后传统赛事停摆，电竞更是成为品牌的营销新战场。

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在一众汽车品牌高举年轻化大旗的背景下， MG名爵是少有真正能把年轻化做到骨子里的。
细究品牌年轻化的本质，除了物质匮乏年代的生存必要消费，如今很多消费其实都是为自我的理想人设买单，选购任何一款产品，都是在定义或者塑造自己。基于这个逻辑，品牌年轻化成功的前提就是要与年轻人形成精神层面的“共振” 。
而去年全年21.3%的同比大增的销量表现足以说明， MG名爵掌握了与年轻人“共振”的诀窍。

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如果说哪个圈层拥有最大的年轻流量池，那一定非电竞莫属。尤其在获得主流认可buff后，电竞俨然已经成为最火热的体育赛事。据Newzoo发布的《2020全球电竞市场报告》， 2020年全球电竞观众达4.95亿，其中中国就拥有1.63亿。看电竞比赛，已经成为当代年轻人最大的爱好之一。
近两年，电竞走上主流舞台，尤其自新冠疫情爆发后，传统体育赛事停摆，品牌缺失重要营销场景，更是让电竞成为了绝佳补位。事实上， NIKE、LV、玛莎拉蒂等大品牌都纷纷向电竞抛去了橄榄枝， BBA等传统豪门也早就与英雄联盟赛事及俱乐部建立合作关系。

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一直走在行业潮流前列的MG名爵自然不甘落下风。据了解，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞将以“多元的、向上的、风潮的、智慧的、契合未来的”为关键词，共同打造专属于名爵与Z世代的新主场。
目前， BLG选手队服已有上汽MG名爵的品牌标识露出。后续双方将通过特色内容和联合IP打造、产品合作、新生活体验场景打造等形式，以“打造年轻世代新主场”为价值主张，线上和线下高频互通互联的打法，面向Z世代用户，全面展开电竞与汽车出行的跨界联动。更多合作细节和创新模式，将在3月21日揭晓。
这无疑是MG名爵的又一次破圈之举，也是名爵迎合年轻消费者的全新尝试。
从双方公布的合作内容来看，这并非一次简单的跨界合作， MG名爵的目标不仅仅是简单的扩大品牌声量，在年轻人中刷“存在感” ，而是让汽车与电竞两种文化来一次深度交流。
未来，上汽MG名爵将与哔哩哔哩电竞一道，基于BLG现有品牌和运营体系本身，强强资源联合，全力推动电竞文化潮流元素与名爵爆款车型及出行场景的深度融合。

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值得一提的是，除了在内容输出方面展开创新形态探索，实现品牌深度联动，双方还将共同打造潮流单品。
基于这一点来看，上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞的合作具有创新意义，不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇，也为电竞俱乐部与汽车出行的联动做出了新示范。
同时对于用户来说，也能够得到一种全新的体验，汽车与电竞能产生什么样的化学反应？MG名爵或许会给出不一样的答案。

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存量时代以及新世代成为消费主力的背景下，破圈是企业获得新增量的有效手段。正如美国学者托马斯·科洛波洛斯，在《圈层效应》一书中写到的那样：「面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。」
某种程度上来说，品牌年轻化的程度，取决于其破圈的能力。

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近几年，以新世代为原点，国风、汉服、原创国漫、说唱、脱口秀、街舞、电竞、二次元、国潮等潮流圈层，成为品牌年轻化的主力战场。