一场直播让你好运加持开门红，除了欧拉也是没谁了春节期间

春节期间，你看了几场直播？有关这个问题，你看过也好没看过也罢，但是2月21日那场名为“欧拉开门红属妮最牛”的直播，如果你错过观看，就有些遗憾了。要知道，这场直播可是燃爆了节期以新春祈福为主旋律的朋友圈，直播中李斯丹妮化身“红运”助力官，携手欧拉黑猫、白猫和好猫“好运加持” ，为网友们祈祝牛年开门红，应时又应景。不得不说，爱玩、会玩的欧拉，又一次get到了新世代在新的一年开启幸福生活的燃点。

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一场“欧拉开门红属妮最牛”的直播，不仅人气火爆，而且销量火爆，玩出了新高度。统计显示，本场直播在线观看量达600.5万人次、收获513.8万的点赞量，直播期间更直接下订4314单欧拉汽车，在这个直播翻车屡见不鲜的年代，欧拉却能直播卖车走红全网，这背后究竟有着什么样的奥秘？
当直播有了“预谋” ，欧拉就是这么火的
随着直播带货时代的到来，直播渠道也是纷繁多样，究竟欧拉靠什么脱颖而出？一场两个小时的直播，为什么能这么火？
首先，本场直播的主咖李斯丹妮，凭借《乘风破浪的姐姐》强势出道，这个留着短发的酷盖女孩，集歌手、演员、模特三栖于一身，无论是热度和流量还是与欧拉品牌的粘合度，她都是绝佳的选择。其次，直播中还有多位潮流博主组团参与，更是生成了“推波助澜”的效果。在明星的强势引流之下，这场直播的关注度自然也就高高在上了。

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在直播过程中，潮流博主们与李斯丹妮一道吐槽自己的2020 ，在SHOWTIME环节，无论是李斯丹妮开“碰碰车”的“囧视频” ，还是KOL们对车“盐”、“甜”、“飒”、“潮”的表述，瞬间引发了网友的强烈共鸣，不仅有料又有趣，最主要是与车之间还有着超高的关联度。这场开年红运直播秀，足见欧拉的“别有用心” 。
本场直播的车型植入环节颇具趣味，与寻常直播“硬生生”的强推介绍相比，欧拉车型总监与李斯丹妮的试驾互动PK ，则显得有意思了很多。比如，通过手打回复微信与智能语音回复微信的“较量” ，将生活中经常会遇到的用车环境与欧拉智能化用车环境进行比较，不仅将直播变得游戏化，更是将欧拉“三猫”的智能化特点有效凸显；又比如，为了彰显欧拉“三猫”的鲜明个性，巧妙地安排了一场由明星与KOL的“互动主题舞蹈” ，顺势将白猫的智能、黑猫的颜值与好猫的复古，进行了产品属性的视觉强化，取得了很好的效果。

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当然，直播带货的重点依然是“带货” 。为此，强化欧拉“三猫”核心卖点的同时积极与场外观众互动，通过趣味抽奖外加场内直播福利等形式，引导用户下单，从结果上来看，这种新玩法下的直播创意，消费者显然更容易接受。

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明星助阵强势引流、KOL吐槽引发强烈共鸣、现场试驾形成强度关联、内外互动产生的强大效应，形成了本场直播活动的“四强”特色。而且，在丰富的底层逻辑之下，环环相扣，有序推进。当直播有了“预谋” ，销量形成开门红，自然是水到渠成的事了。

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当跨界出圈不再新鲜，何以成就新高度？
毫无疑问，欧拉2021年的开门红直播又成功了，而这也又将成为汽车营销的一个范例。
近年来，众多的汽车品牌都在玩“跨界出圈”式的营销，这种方式早就已经不再新鲜，但是欧拉却总能玩出新创意，打破传统车企固有的营销模式并取得成功，显现出欧拉品牌营销力的强悍。

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当然，欧拉在营销上的开门红，是多方面因素共同作用的结果，然而，细品欧拉在“猫系社交”上的“软营销”和“硬链接” ，不难发现欧拉营销上的成功，最关键的因素是建立了与新世代生活方式耦合的“文化认同” 。
新世代无论是生活还是工作节奏上都有着鲜明的特点，强节奏之下， “吸猫”成为了越来越多年轻人排解压力的极佳途径。在此背景之下，欧拉借势“猫”这个文化母体，快速与新世代形成情感共鸣，欧拉的营销也因此具备了文化和情感的基础。