“性感神话”跌落神坛！维密，终于要被出售了一这世上没有常青树

一
这世上没有常青树，更没有永远的常胜将军。
三十年河东，三十年河西，企业也有企业的生命周期。
刚刚惊爆大消息：“性感神话”跌落神坛，维密，终于要被出售了！

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看吧，作为国人耳熟能详的美国内衣品牌维密，在陆续遭遇业绩下滑、关店、维密秀被取消、子公司即将破产清算等消息后，本周或jiang将被母公司LBrands出售。
其实，这已经不是维密爆出凉凉的大新闻，去年，维密英国公司宣布破产，关闭25家门店，就让全世界瞠目结舌、大跌眼镜！

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要知道，这可是不是一家平庸的企业，这是维密啊，曾经性感与美丽的代名词，看似永不凋零的摇钱树！
特别是一年一度的维密秀盛宴，把女性的私密大方展示给观众，将普通的内衣变成了性感时尚，成了全球最受瞩目的“内衣春晚” ，更是成就了维密这个内衣帝国！
看吧，在美轮美奂的舞台上，一群身材火辣的维密天使穿着性感梦幻的内衣，以最妖娆的姿态走着秀，一切都显得那么的奢华梦幻！
身高1.76-1.8米、腰围不超过60.9厘米、体重41-55公斤、体脂不高于18% 。。。华丽内衣配上绝世美人，打造了一场让人血脉喷张的视觉盛宴！

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然而，就像电影《芳华》说的那样：一代人的芳华已逝，面目全非，虽然他们谈笑如故，可还是不难看出岁月给每个人带来的改变。
经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密，终于走上了倾颓之路，维密秀收视率暴跌，业绩一路下跌，凛冬将至。
维密衰败的速度如此之快，快得让所有人猝不及防，让所有人心惊肉跳，让所有人扼腕叹息!
马化腾说过：“巨人稍微没跟上形势，就可能倒下。巨人倒下时，体温还是暖的。 ”这话，也像是为维密而说的！
只是可惜了维密秀这个舞台，那么多姑娘的模特梦，都是因此起步，不知道多少人的梦碎掉了。
这么一个惨痛的教训，难道还不值得我们警惕吗？！
二
日薄西山的，其实不止于维密一家！
看看其它快销品品牌状况吧，你会感叹它们下滑的轨迹，如出一辙。
销量下滑、关店潮、高亏损，正在成为整个快时尚品牌的通病。

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是的， 2021年，确实是全世界诸多企业的生死年！
为什么会发生这种情况呢？
究其本质：当很多品牌还在因循守旧、盲目扩张的时候，殊不知商业的逻辑已经发生了重大改变，当传统的营销理论、运营系统、渠道体系，都已统统失效，我们应该求变，而不是蛮干。
首先，商品可以分为两种：一种是有形的，另一种是无形。
什么是有形的产品呢？看得见的，可以对比的，有标准的，都是有形的产品。
什么是无形的产品呢？比如附加值，增值服务，或者会员等等。
之前，我们都在靠有形的商品赚钱，有形的商品赚钱的逻辑是“差价” 。
未来，我们必须靠无形的商品赚钱，无形的商品赚钱的逻辑是“服务”
未来有形产品的利润越来越趋近于0 ，而无形的产品的利润趋近于无穷大。
随着商业结构的完善，我们必须静下心来做无形的产品。归根结底，商业的核心已经从“交易”升级到了“服务”！
未来真正的生意，从表面上看都是不赚钱的，甚至是亏本的，但是商家却设置了隐形的路径，通过无形的产品或服务在赚钱。
因为很多企业根本就不靠产品挣钱，他们把产品当成价值的载体，使“利润后延”（也可以称之为“延迟满足”）比如：
美容产品的利润越来越小，但是美容的过程的利润越来越高；
汽车的利润越来越小，但汽车的后服务利润越来越高；
书本的利润越来越小，但是读书会的利润越来越高，等等。
很多书店已经不再靠卖书挣钱了，反而开始带领大家开读书会了，你只要缴纳365块钱，就送你几本书，然后大家一起学习，从而还能衍生出更多的商业模式，因为把人聚集在一起了，更多事情可以做了。
同样的逻辑，很多4S店也是采用同样的逻辑，早就不靠卖车挣钱了，而是靠保险/保养/维护/改装/车主活动等等挣钱，这也是利润的后延。