又一知名品牌倒下! 砸60亿广告费入场, 却连年亏损公布破产! 又一知名品牌倒下！砸60亿广告

【又一知名品牌倒下! 砸60亿广告费入场, 却连年亏损公布破产!】又一知名品牌倒下！砸60亿广告费入场，却连年亏损公布破产！如果说到国产瓶装水的话，大家肯定会想到农夫山泉、百岁山、怡宝、娃哈哈等，这些品牌也是家户喻晓的，其中最引人关注的是，农夫山泉创始人钟睒睒由于公司上市，成为了中国首富，财富高达948亿元，大部分的财富就是来自于农夫山泉的股权，这笔财富位居中国第一，世界第六，许多人都在感叹“一瓶水”的价值有多高。

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不外在海内，也有一家企业财大气粗想进军瓶装水，这家公司就是恒大团体了，旗下的恒大冰泉已经成为了饮用水的反面教材，恒大团体在2013年进军饮用水市场，拿下了长白山的优质水资源，将自己定位为高端品牌，当时海内瓶装水也就一两块钱吧，恒大冰泉的价格去到了5元钱，甚至比红牛、脉动等功能性饮料还要贵。
固然恒大团体定下了野心勃勃的蓝图，并花了60亿元广告费入场，还称在一年内就要实现100亿元的收入，要知道农夫山泉专注于水领域20年，用了21年的时间才做到100亿元的目标。恒大团体除了花60亿元做广告外，还请了成龙、范冰冰、金秀贤等明星为其代言，在广告的狂轰乱炸之下，恒大冰泉在一段时间内大幅增长，但是这种效应是广告费砸出来的，很难长时间持续下去。

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因为定位过于高端，一瓶水就卖5元钱，这根本得不到消费者的认可，有人就指出，恒大冰泉实际成本还不到1元钱，这无疑是在欺骗消费者，后来恒大冰泉直接采用降价措施，将5元钱一瓶水降到了2元钱，同时决定去高端化，将恒大冰泉定位成中端产品，不外在同价位的农夫山泉、怡宝、玩哈哈等品牌的竞争中失去了上风。
恒大团体显然是低估了水市场的竞争，经由了几年，砸了60亿元的恒大冰泉，依然没有实现盈利，同时也没有实现100亿元的销售额。从结果来看，恒大冰泉是失败的，由于消费者更加喜欢农夫山泉、怡宝等品牌，现在消费者去购买瓶装水是因为口渴了。现在大多数人仍是关注实用性，不会过度追求高端，显然恒大冰泉没有考虑消费者的真实设法。

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对于大多数消费者而言，只要你的瓶装水过关就行了，喝水不一定要求高端，现在买矿泉水或者纯净水的话，只要选择2元钱的农夫山泉和怡宝就行了。许多人不会选择高端品牌，现在饮用水的最大消费者，仍是工地上的民工或者出门在外的人群，他们是饮用水的主要消费群体，不外这些人一般不会选择5元的水，一般是选择2元的水。
这些年，居民收入进步很快，许多人都有足够的钱来购买瓶装水，不外饮用水市场主要仍是集中在低端市场，受到市场竞争和规模的限制，恒大团体一年赚100亿， 3年赚300亿，这个定位显然不够正确，还犯下了欺骗消费者的错误，恒大冰泉失败也是必然的结果。

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从很大冰泉成立至今，恒大冰泉从来没有盈利过，反而由于营销用度支出过大，累计亏损高达40亿元，已经连续几年亏损了，据悉恒大冰泉已经公布破产重组了，恒大团体也将业务重心用于新能源汽车，发展农业其他方面。现在恒大团体可谓是全面开花，只是恒大冰泉是失败的。对于恒大冰泉你是怎么看的？